【ITBEAR】近日，一份關于2024年小紅書婚戀交友行業營銷通案的報告引起了廣泛關注。該報告深入剖析了當前婚戀交友市場的動態，指出中國約會服務中婚介服務收入預期將持續增長，同時在線交友行業用戶規模也呈現平穩增長態勢，其中網絡約會規模最大。
報告進一步揭示了婚戀用戶市場的下沉趨勢，廣東、江蘇、四川成為主要分布區域。值得注意的是，男性用戶多于女性，且Z世代已成為主力軍，他們更注重三觀合拍和服務質量，相親和泛社交成為其主要需求。
小紅書作為社交平臺，其用戶特征也在報告中得到了詳細解讀。月活用戶超過2.6億，以95后為主，男女比例3:7，用戶多來自一二線城市。站內關于相親、戀愛、脫單的搜索量不斷增長，顯示出年輕用戶對婚戀交友的強烈需求。
報告還指出，婚戀交友在小紅書上的曝光度持續上升，年輕群體的戀愛訴求尤為強烈。站內熱搜詞主要集中在相親脫單攻略及同城脫單，顯示出用戶對于實際、可行的婚戀交友方式的關注。
在營銷策略方面，報告提出了“點-線-面”的營銷組合拳，建議品牌合理分配競價和品牌廣告，同時利用開屏、GD信息流等多種方式觸達用戶。還介紹了一些適配婚戀行業的IP項目，如《心動連鎖反應》等，旨在助力品牌傳遞情感價值。
最后，報告還提供了信息流廣告和搜索廣告的運營策略指引，為品牌在小紅書上進行婚戀交友營銷提供了具體的操作建議。
這份報告為品牌在小紅書上進行婚戀交友行業的營銷提供了全面的策略和建議，有助于品牌更好地把握市場動態和用戶需求，實現營銷效果的最大化。
