【ITBEAR】今年的雙11購物節(jié)以一種前所未有的姿態(tài)拉開帷幕，其顯著特點(diǎn)是活動(dòng)時(shí)間的大幅提前，整整比往年早了10天，成為史上最長的雙11大促。盡管“全網(wǎng)最低價(jià)”的口號有所淡化，但此次大促能否再度點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，仍然是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
雙11大促的提前開啟，為消費(fèi)者提供了更充裕的選購時(shí)間，同時(shí)也為商家延長了銷售周期。眾多消費(fèi)者積極響應(yīng)國家政策，參與到全國家電的“以舊換新”活動(dòng)中。
10月15日，多位熬夜下單的消費(fèi)者在接受采訪時(shí)表示，盡管活動(dòng)提前，但他們的購物熱情并未受到影響?！敖衲甑倪x擇更多了，優(yōu)惠活動(dòng)也很吸引人?！币晃幌M(fèi)者表示。然而，也有消費(fèi)者反映，由于活動(dòng)時(shí)間拉長，購物節(jié)奏相對放緩，搶購的感覺減弱了。
面對此次雙11，商家們也是準(zhǔn)備充分，包括庫存調(diào)配、營銷策略制定等。一位商家負(fù)責(zé)人表示：“雖然活動(dòng)提前，但我們有信心通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞?！?/p>
各大電商平臺雖然不再突出全網(wǎng)最低價(jià)的宣傳，但仍然推出了多種優(yōu)惠活動(dòng)和促銷策略，以吸引消費(fèi)者。同時(shí)，平臺也在加速支付、物流等業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，以期提升消費(fèi)者參與度和下單數(shù)量。
數(shù)據(jù)顯示，10月14日晚8時(shí)起，服飾和美妝品類銷量率先爆發(fā)。天貓雙11首小時(shí)，125個(gè)服飾品牌成交額同比去年雙11預(yù)售首日翻倍。美妝方面，天貓雙11正式開啟10分鐘內(nèi)，就有13個(gè)品牌成交額破億。
值得注意的是，許多消費(fèi)者積極參與到全國家電的“以舊換新”活動(dòng)中。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11首小時(shí)，大家電成交同比去年雙11預(yù)售首日大漲765%。
今年雙11，頭部電商平臺的互聯(lián)互通成為一大看點(diǎn)。阿里集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)部總裁家洛表示，大促時(shí)間變長，是為了方便消費(fèi)者更好地加購，合并訂單，并享受優(yōu)惠。同時(shí)，這也為品牌商提供了更多的觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。
在平臺策略方面，各大電商平臺均表示將嚴(yán)格按照既定計(jì)劃推進(jìn)各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)的實(shí)施，確保消費(fèi)者能夠享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。同時(shí)，電商平臺還加強(qiáng)了與物流、支付等合作伙伴的協(xié)同，以提升整個(gè)購物流程的順暢度。
今年雙11大促期間，平臺間的互聯(lián)互通成為最大看點(diǎn)。京東物流預(yù)計(jì)將在雙11期間接入淘寶，為用戶提供服務(wù)。而京東支付也已實(shí)現(xiàn)與微信支付的互聯(lián)互通。
中金公司研報(bào)顯示，考慮到整體活動(dòng)跨度拉長，預(yù)計(jì)消費(fèi)者實(shí)際成交有望進(jìn)一步前置，10月GMV表現(xiàn)或顯著優(yōu)于去年同期。隨著刺激消費(fèi)相關(guān)政策的出臺，如以舊換新政策的加碼，有望和“雙11”大促形成雙重優(yōu)惠，對GMV以及轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生一定的拉動(dòng)作用。
