【ITBEAR】在京東11.11“又便宜又好”發布會上，京東采銷團隊以一首RAP《披荊斬棘的采銷》直接硬剛近期翻車的頭部帶貨主播，揭示了消費者心中的真實呼聲，撕開了網紅營銷背后的遮羞布。此次發布會不僅是一場娛樂盛宴，更是京東對消費者承諾的再次重申：以客戶為先，打造實惠且優質的消費體驗。
歷史作為鏡子映照現實，而遺忘卻是人類本能。近年來，直播電商野蠻生長，眾多流量網紅涌現，但其中不乏頻繁翻車、道歉、復出再翻車的案例。京東采銷敢于在11.11發布會上直面這一亂象，正是基于其始終堅守的客戶至上理念，致力于為消費者提供實惠且高質量的產品，而非追求短期變現或夸大宣傳。
在此次發布會上，京東揭曉了六大年度消費關鍵詞：跨界聯名、華流即頂流、無所不能的AI、又便宜又好的平替、老年輕了、以舊換新。這些關鍵詞不僅反映了消費者需求的變化，也預示著行業發展的未來趨勢。京東憑借其深厚的用戶、商家和行業理解，再次展示了其核心競爭力。
跨界聯名產品的熱銷體現了消費者對創新產品的渴望。2024年前9個月，京東聯名款家居用品銷量增長超過一倍，其中BOTTLED JOY X蘭博基尼聯名噸噸桶備受青睞，其成交額同比增長超9倍。跨界聯名打破了傳統品牌界限，通過資源整合為消費者帶來更具創新性的產品體驗。
同時，國貨品牌的崛起也是本次發布會的一大亮點。隨著國家實力的增強和文化自信的提升，國貨品牌在國內外市場均展現出強大影響力。2024年前9個月，京東上新中式、漢服等服飾品類成交額同比增長超100%，文玩商品銷量增長超45%，國貨美妝品牌銷量增速是國際品牌的3倍。
AI技術的廣泛應用為消費帶來了新潮流。京東數據顯示，今年以來AI手機銷量增長超過3倍，AI功能的數碼產品、家電產品銷量也增長超過一倍。AI不僅改善了產品體驗，還在購物體驗方面展現出巨大潛力，為消費者提供了更加智能化和個性化的購物體驗。
在質價比時代，“又便宜又好的平替”這一關鍵詞反映了消費者的新追求。京東采銷展示了多款質優價廉的產品，如孟連牛油果、京喜自營向日葵掛抽等，這些產品在價格和品質上均表現出色。
隨著人口老齡化的加劇，銀發經濟崛起。京東數據顯示，2024年前9月，銀發族購買拍立得的金額同比增長165%，購買彩妝體驗裝的金額同比增長超過10倍。京東通過適應老年人需求的產品和服務，為他們提供了更加便捷和智能化的購物體驗。
“以舊換新”成為推動生活品質躍遷的重要方式。調研顯示，55%的用戶希望通過以舊換新的方式購買大件商品。京東通過以舊換新補貼政策，不僅讓消費者獲得了實惠，也幫助商家和企業拓寬了銷路。
