【ITBEAR】《2024中國消費健康行業(yè)發(fā)展報告》近日發(fā)布，全面剖析了該行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、挑戰(zhàn)與機遇。報告指出，政策利好與市場需求的雙重推動，使得中國消費健康行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。生命健康產(chǎn)業(yè)和消費健康市場規(guī)模迅速擴大，涵蓋了OTC、保健品、個人護理和醫(yī)學營養(yǎng)品四大核心領域，共同構建了“醫(yī)健養(yǎng)”的健康管理閉環(huán)。
行業(yè)的發(fā)展不僅得益于政策支持和消費者健康意識的提升，還受益于企業(yè)積極布局、居民收入增加、老齡化趨勢加劇以及年輕消費群體的崛起。在這些因素的共同作用下，消費健康行業(yè)不斷創(chuàng)新，以滿足消費者多元化、數(shù)字化和個性化的需求。
報告還指出，行業(yè)發(fā)展趨勢向好，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，注冊和審評審批制度日益完善，質(zhì)量監(jiān)管也進一步加強。同時，消費需求呈現(xiàn)全齡化和下沉趨勢，基層地區(qū)的健康消費意識顯著提升。渠道、服務和技術創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的新動力，供應鏈多元化、電商平臺的發(fā)展以及產(chǎn)品創(chuàng)新備受關注。
然而，行業(yè)在面臨巨大機遇的同時，也面臨著不少挑戰(zhàn)。市場準入和注冊路徑不夠明確，OTC審批復雜，部分細分領域存在產(chǎn)品空白。物流環(huán)節(jié)也限制了供應鏈的進一步升級。盡管如此，行業(yè)仍有望通過抓住供應鏈創(chuàng)新、全渠道營銷、定制化產(chǎn)品等機遇，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
報告建議，企業(yè)應創(chuàng)新營銷和商業(yè)模式，如利用社交媒體進行精準營銷，構建OTC藥品的訂閱制商業(yè)模式等。同時，企業(yè)間應合作共享資源，與監(jiān)管機構共建生態(tài)，刺激消費需求并提升用戶體驗。
總的來說，中國消費健康行業(yè)在多重利好因素的推動下，正迎來快速發(fā)展期。雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但通過不斷創(chuàng)新和抓住機遇，行業(yè)有望實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長。
