【ITBEAR】《2024中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)發(fā)展報(bào)告》近日發(fā)布，全面剖析了該行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。報(bào)告指出，政策利好與市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)，使得中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。生命健康產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)健康市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，涵蓋了OTC、保健品、個(gè)人護(hù)理和醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品四大核心領(lǐng)域，共同構(gòu)建了“醫(yī)健養(yǎng)”的健康管理閉環(huán)。
行業(yè)的發(fā)展不僅得益于政策支持和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，還受益于企業(yè)積極布局、居民收入增加、老齡化趨勢(shì)加劇以及年輕消費(fèi)群體的崛起。在這些因素的共同作用下，消費(fèi)健康行業(yè)不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多元化、數(shù)字化和個(gè)性化的需求。
報(bào)告還指出，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好，政策環(huán)境不斷優(yōu)化，注冊(cè)和審評(píng)審批制度日益完善，質(zhì)量監(jiān)管也進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)全齡化和下沉趨勢(shì)，基層地區(qū)的健康消費(fèi)意識(shí)顯著提升。渠道、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，供應(yīng)鏈多元化、電商平臺(tái)的發(fā)展以及產(chǎn)品創(chuàng)新備受關(guān)注。
然而，行業(yè)在面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不少挑戰(zhàn)。市場(chǎng)準(zhǔn)入和注冊(cè)路徑不夠明確，OTC審批復(fù)雜，部分細(xì)分領(lǐng)域存在產(chǎn)品空白。物流環(huán)節(jié)也限制了供應(yīng)鏈的進(jìn)一步升級(jí)。盡管如此，行業(yè)仍有望通過抓住供應(yīng)鏈創(chuàng)新、全渠道營(yíng)銷、定制化產(chǎn)品等機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
報(bào)告建議，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新營(yíng)銷和商業(yè)模式，如利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建OTC藥品的訂閱制商業(yè)模式等。同時(shí)，企業(yè)間應(yīng)合作共享資源，與監(jiān)管機(jī)構(gòu)共建生態(tài)，刺激消費(fèi)需求并提升用戶體驗(yàn)。
總的來說，中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)在多重利好因素的推動(dòng)下，正迎來快速發(fā)展期。雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但通過不斷創(chuàng)新和抓住機(jī)遇，行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。
