【ITBEAR】在餐飲行業競爭日益激烈的背景下，美團外賣于10月17日宣布將對營銷工具進行重大調整，以助力商家降低營銷成本并促進良性競爭。此次調整涉及流量推薦、營銷活動精簡及優化活動規則等多個方面。
具體來說，美團外賣將弱化營銷活動在流量推薦中的比重，取消“活動豐富度”評分及首頁優惠展示標簽，同時增加“隨機用戶評價”。還減少了多項營銷活動，并上線了營銷支出管控工具。
在優化活動規則方面，美團外賣將調整“滿減”與“折扣菜”的活動規則，使其不再互斥，以遏制虛假“滿減”行為。此舉旨在提升用戶體驗，同時降低商家的營銷費用。
當前餐飲行業面臨諸多挑戰，如客單價下滑、利潤減少等。美團外賣的此次調整被視為“反內卷”舉措，旨在幫助商家應對困境。然而，消費者也需要時間適應這一變化。
美團外賣表示，此次營銷工具優化只是第一步，未來將持續推進相關措施以解決商家的更多難題。
