【ITBEAR】在多次平臺封禁后，快手知名主播辛巴再次宣布回歸。10月14日，辛巴通過其快手賬號發布視頻，攜團隊全體成員單膝跪地致敬用戶，并宣布將于10月19日開啟回歸后的首場直播。
辛巴在視頻中直言當前是直播電商的至暗時刻，大主播們面臨信任危機和媒體壓力。事實上，從辛巴的“糖水燕窩風波”到淘寶雪梨、薇婭的偷稅漏稅事件，再到抖音東方甄選的爭議，大主播們的翻車案例層出不窮。
在此背景下，大主播們紛紛尋求變革。辛巴在宣布回歸前，曾拜訪胖東來并與孩子王達成合作，意在拓展線下實體業務。同樣，瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等頭部主播也在積極探索線下零售領域。
辛巴的回歸選擇在雙11大促前夕，但他并未立即加入直播大戰，而是將首戰定在10月19日。辛巴的徒弟蛋蛋在辛巴被封期間扛起了辛選大旗，實現了高達14.42億元的總銷售額。
直播行業變天，大主播們人人自危。從辛巴到雪梨、薇婭，再到李佳琦和東方甄選，無一不面臨著巨大的輿論壓力和行業挑戰。然而，盡管前路艱難，這些大主播們仍在積極求變，試圖在困境中找到新的出路。
