【ITBEAR】隨著雙十一購物狂歡節(jié)的序幕拉開，直播電商領(lǐng)域戰(zhàn)火紛飛，各大平臺(tái)與主播紛紛曬出亮眼成績(jī)單。
抖音電商率先發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，透露其近十天內(nèi)52個(gè)品牌成交額破億，323個(gè)直播間成交額超千萬，商品曝光次數(shù)更是突破2000億。與此同時(shí)，淘寶主播李佳琦的雙十一首場(chǎng)直播GMV也實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，而京東采銷則在直播間直接向李佳琦發(fā)起挑戰(zhàn)，低價(jià)策略引人注目。
直播電商已成為雙十一大促的重要戰(zhàn)場(chǎng)，其背后是流量、價(jià)格、生態(tài)與供應(yīng)鏈的全方位競(jìng)爭(zhēng)。抖音憑借其龐大的日活躍用戶數(shù)量，通過內(nèi)容與電商的結(jié)合，為商家?guī)砹司薮蟮牧髁颗c銷量增長(zhǎng)。
抖音電商不僅助力中小商家成長(zhǎng)，還推動(dòng)了品牌商家在平臺(tái)上的扎根與發(fā)展。內(nèi)容成為驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，好內(nèi)容被視為生意增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力。
淘寶與京東同樣不甘示弱，李佳琦與交個(gè)朋友的直播間分別取得了顯著的銷售成績(jī)。然而，直播電商的質(zhì)量問題也備受關(guān)注，電商平臺(tái)們紛紛強(qiáng)調(diào)品質(zhì)直播，以提升消費(fèi)者信任。
在雙十一的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，京東超市直接叫板李佳琦，宣布在同樣價(jià)格基礎(chǔ)上再打9折，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈與議價(jià)能力。而淘寶直播、抖音與京東直播等各方，也在不斷探索與優(yōu)化自身的直播電商模式。
分析人士指出，各平臺(tái)與主播在直播電商領(lǐng)域各有優(yōu)勢(shì)，淘寶直播與購買力直接相關(guān)，轉(zhuǎn)化率高；抖音則憑借短視頻社交與算法優(yōu)勢(shì)脫穎而出；京東采銷則代表京東自營(yíng)的品控與議價(jià)能力，內(nèi)容表現(xiàn)硬朗。騰訊視頻號(hào)的直播電商也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
雙十一已成為檢驗(yàn)直播電商成色的主戰(zhàn)場(chǎng)，各方勢(shì)力正全力以赴，爭(zhēng)奪這一年度購物盛宴的制高點(diǎn)。
