【ITBEAR】近年來(lái)，中國(guó)街頭的實(shí)體店景象發(fā)生了顯著變化，曾經(jīng)繁華的街道如今顯得冷清。這一變化引發(fā)了廣泛討論，關(guān)于實(shí)體店衰退的原因，眾說(shuō)紛紜。房租高昂、線上購(gòu)物便捷與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，常被提及，但這些僅是表象。
實(shí)際上，電商的崛起才是實(shí)體店大批倒下的核心原因。電商打破了傳統(tǒng)商業(yè)的“生態(tài)圈”，使得線上商家能夠以較低的運(yùn)營(yíng)成本搶占市場(chǎng)，形成“贏家通吃”的局面。而直播帶貨的興起，更是加劇了實(shí)體店的困境。
以杭州一家實(shí)體男裝店為例，曾經(jīng)依賴街邊人流量的生意模式已難以為繼。店主嘗試直播，但因缺乏粉絲基礎(chǔ)和網(wǎng)紅效應(yīng)，最終未能成功轉(zhuǎn)型，反而虧損了推廣費(fèi)。
電商平臺(tái)的“價(jià)格戰(zhàn)”也是實(shí)體店難以承受之重。線上商家壓低價(jià)格吸引流量，而實(shí)體店因運(yùn)營(yíng)成本高，無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致顧客流失。
消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化也對(duì)實(shí)體店造成了沖擊。越來(lái)越多的人選擇線上購(gòu)物，享受便捷和優(yōu)惠，而不再為實(shí)體店的體驗(yàn)買單。
面對(duì)困境，實(shí)體店并非無(wú)計(jì)可施。通過(guò)營(yíng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)、融合線上線下以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)體店仍有機(jī)會(huì)找到出路。
例如，實(shí)體店可以舉辦活動(dòng)吸引特定社群顧客，提供定制化服務(wù)，或者通過(guò)直播、社群運(yùn)營(yíng)等方式吸引線上流量，提升品牌曝光度。
