【ITBEAR】今天分享的是：2024年中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展研究報告
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《2024年中國內(nèi)容機(jī)構(gòu)（MCN）行業(yè)發(fā)展研究報告》由克勞銳出品。報告指出2023年是MCN機(jī)構(gòu)的“錨定”之年，機(jī)構(gòu)在業(yè)務(wù)發(fā)展布局上發(fā)生較大變化，看到第二增長曲線。基于七大業(yè)態(tài)，機(jī)構(gòu)經(jīng)歷規(guī)模與業(yè)務(wù)范圍的變化，在“收入增長”與“可持續(xù)性收入增長”的核心思想下，穩(wěn)住基本盤并在多個業(yè)態(tài)中打開發(fā)展盤。機(jī)構(gòu)能力向資源型與服務(wù)型兩端聚集，內(nèi)容形式和經(jīng)營模式創(chuàng)新，包括自孵化比例降低等。2023年MCN行業(yè)呈現(xiàn)十大現(xiàn)象，如機(jī)構(gòu)第二、三增長曲線顯效，行業(yè)大盤擴(kuò)展；更多機(jī)構(gòu)“去依賴性”；在短劇等吸金賽道火速站隊等。同時，從組織規(guī)模、地域分布、賬號規(guī)模、垂類賽道等多個維度對MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行了“數(shù)讀”分析，還介紹了機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)形態(tài)變化、營收貢獻(xiàn)比變化、合作品牌行業(yè)分布變化等內(nèi)容。MCN機(jī)構(gòu)面臨外部環(huán)境變化快、競爭增加，內(nèi)部效率和質(zhì)量提升壓力大等挑戰(zhàn)，通過戰(zhàn)略調(diào)整、提升質(zhì)量、改變組織結(jié)構(gòu)等方式應(yīng)對。報告還對不同類型MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)拓展路徑進(jìn)行了分析，指出中國MCN行業(yè)進(jìn)入3.0時代，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)細(xì)分的特點，并對行業(yè)未來趨勢進(jìn)行了展望，包括機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型、融入多行業(yè)、平臺發(fā)展等方面的趨勢。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
