【ITBEAR】美國高端護膚品牌3LAB宣布，其天貓海外旗艦店將于2024年12月31日正式關閉，并已開始進行閉店清倉活動。這一消息標志著又一海外高端美妝品牌在中國市場遭遇挑戰。
3LAB自2015年進入中國市場以來，經歷了從入駐香港時尚名所到開設天貓海外旗艦店的歷程。然而，近年來，該品牌在中國市場的發展并不順利，官方小紅書和抖音賬號的粉絲數量有限，產品銷量也相對較低。
有專家指出，中國消費市場的變化和消費者需求的多元化是導致3LAB等海外高端品牌在中國市場受阻的主要原因。品牌定位和營銷策略與市場需求不匹配也是問題所在。
面對激烈的市場競爭，海外高端品牌需要深入研究中國市場，調整品牌定位，提供多元化的產品線，并利用社交媒體平臺加強營銷策略，以提高品牌的曝光度和知名度。
同時，品牌還應提高產品質量和服務水平，定期進行市場調研，以便及時調整產品和營銷策略，滿足消費者的需求。
