【ITBEAR】隨著雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的序幕拉開(kāi)，直播電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。抖音電商率先發(fā)布雙十一搶先戰(zhàn)報(bào)，展示其強(qiáng)大的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和流量表現(xiàn)。在短短十天內(nèi)，52個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，323個(gè)直播間成交額超過(guò)千萬(wàn)元，商品曝光次數(shù)更是超過(guò)2000億次。
內(nèi)容成為抖音電商吸引流量的關(guān)鍵。抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，每天有數(shù)十億流量涌入抖音直播間和電商短視頻，直播帶動(dòng)商家銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。抖音還升級(jí)了流量分發(fā)機(jī)制，幫助商家在交易池和內(nèi)容池中獲取更多流量。
淘寶和京東等電商平臺(tái)同樣不甘示弱。淘寶頭部主播李佳琦雙十一預(yù)售首日GMV同比增長(zhǎng)超20%，而京東采銷(xiāo)則在直播間低價(jià)挑戰(zhàn)李佳琦，為雙十一增添更多看點(diǎn)。然而，直播帶貨質(zhì)量問(wèn)題也引發(fā)公眾擔(dān)憂，電商平臺(tái)紛紛強(qiáng)調(diào)品質(zhì)直播的重要性。
直播電商江湖早已是多方混戰(zhàn)。淘寶直播、京東直播、抖音、快手等平臺(tái)紛紛布局直播電商，形成各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。抖音直播以興趣電商為主，偏娛樂(lè)化；淘寶直播則更側(cè)重于購(gòu)物轉(zhuǎn)化；京東采銷(xiāo)則依托自營(yíng)品控和議價(jià)能力。
互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，雙十一前國(guó)家出臺(tái)一系列鼓勵(lì)消費(fèi)政策，疊加電商平臺(tái)補(bǔ)貼，使得今年雙十一開(kāi)門(mén)紅超出預(yù)期。然而，直播帶貨要做好，必須細(xì)水長(zhǎng)流，不能急功近利。電商平臺(tái)和主播們需注重品質(zhì)和服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。
在雙十一這場(chǎng)電商盛宴中，直播電商成為檢驗(yàn)各家成色的主戰(zhàn)場(chǎng)。各平臺(tái)紛紛曬出銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)，展示其強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力和流量實(shí)力。然而，背后的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止于此，還涉及流量、價(jià)格、生態(tài)、供應(yīng)鏈等多重因素的復(fù)雜較量。
