【ITBEAR】8月31日消息，隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)時(shí)代，各大電商平臺(tái)開(kāi)始尋求新的發(fā)展戰(zhàn)略。拼多多、淘寶天貓、京東零售等電商巨頭近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，行業(yè)整體增速放緩，企業(yè)紛紛調(diào)整策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
據(jù)ITBEAR了解，拼多多在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，高收入的增長(zhǎng)已不可持續(xù)，顯示出行業(yè)對(duì)于未來(lái)增速的理性預(yù)期。與此同時(shí)，淘寶天貓和京東零售也面臨類(lèi)似的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收和利潤(rùn)增速放緩。
在這一背景下，電商平臺(tái)開(kāi)始尋求差異化發(fā)展，以強(qiáng)化各自的市場(chǎng)地位。例如，京東零售持續(xù)加強(qiáng)其在電子產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，而淘寶天貓則繼續(xù)豐富貨架，鞏固其在美妝服飾等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
此外，隨著短視頻平臺(tái)的興起，快手等電商也開(kāi)始面臨增長(zhǎng)壓力。盡管二季度電商GMV同比增速仍保持正增長(zhǎng)，但已出現(xiàn)放緩跡象。這促使快手等平臺(tái)調(diào)整策略，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得注意的是，在電商平臺(tái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，快遞公司卻成為了受益者。近期公布的財(cái)報(bào)顯示，多家快遞公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。這反映出低價(jià)策略雖然對(duì)電商平臺(tái)帶來(lái)了發(fā)貨頻次和訂單量的增長(zhǎng)，但也可能導(dǎo)致平均訂單價(jià)值的下降，從而影響了平臺(tái)的營(yíng)收和利潤(rùn)。
面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，電商平臺(tái)需要調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)低速增長(zhǎng)時(shí)代。一方面，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，打出差異化，提升會(huì)員的復(fù)購(gòu)率，并培養(yǎng)更多的核心會(huì)員。另一方面，尋求海外市場(chǎng)和更細(xì)分賽道的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
