自6月25日以來，今日頭條推出《出征倒計(jì)時(shí)》、《跨界競技場》、《王者對話》三檔體育節(jié)目。截至目前，系列節(jié)目在抖音、今日頭條平臺(tái)的總播放量已突破2億。節(jié)目之外，今日頭條攜手115位出征運(yùn)動(dòng)員在賽事期間展開合作，通過運(yùn)動(dòng)員入駐、定制節(jié)目、奪冠直播等形式，全方位呈現(xiàn)“出征運(yùn)動(dòng)員在頭條”的精彩內(nèi)容，帶給用戶健康、積極的體育競技交流體驗(yàn)。
100+運(yùn)動(dòng)員在頭條，體育精彩搶先看
《出征倒計(jì)時(shí)》、《跨界競技場》、《王者對話》三檔節(jié)目覆蓋乒乓球、羽毛球、田徑、體操、游泳、射擊、跳水、排球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。嘉賓中既包括乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、羽毛球運(yùn)動(dòng)員諶龍等球壇老將，也有李冰潔等首次出征的體壇新秀等。奧運(yùn)期間，累計(jì)115位運(yùn)動(dòng)員在頭條共發(fā)文641余條，粉絲總漲幅超過80%。
馬龍、朱婷、諶龍、陳艾森等奧運(yùn)名將均在頭條積極分享了備戰(zhàn)故事，內(nèi)容橫跨整個(gè)賽事周期，涵蓋出征宣言、賽場觀察、奪冠感言等。其中，排球運(yùn)動(dòng)員朱婷在得知自己擔(dān)任開幕式旗手后，第一時(shí)間在今日頭條與網(wǎng)友分享了自己的心情，她表示:“感謝肯定與信任，肩負(fù)使命，更要砥礪前行，我準(zhǔn)備好了。”該條內(nèi)容累計(jì)收獲頭條網(wǎng)友1300萬關(guān)注。
豐富運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)方式，直播、話題引爆交流熱度
除了三檔獨(dú)家訪談節(jié)目，今日頭條聚合平臺(tái)資源，為中國體育健兒提供定制專屬直播，與用戶展開直接、實(shí)時(shí)的在線交流。出征前夕，今日頭條特別邀請中國國家跳水隊(duì)進(jìn)行直播，吸引了大量網(wǎng)友觀看互動(dòng)。整場直播累計(jì)有57萬人次在線觀看。而在直播結(jié)束后，#施廷懋帶火鍋底料去東京#話題迅速登上頭條熱榜。
賽事期間，中國女子射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩拿下了本屆東京奧運(yùn)會(huì)、也是中國隊(duì)的第一枚金牌。奪冠后，她在今日頭條發(fā)布了自己想說的話。她表示，“很幸運(yùn)能夠在第一屆奧運(yùn)會(huì)上就能幫助中國射擊隊(duì)拿到金牌，站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上聽著國歌響起、國旗升起，我心中的滿滿都是自豪，這是所有中國運(yùn)動(dòng)員站在奧運(yùn)會(huì)賽場上不變的目標(biāo)。”僅僅這一條內(nèi)容展現(xiàn)量破1億，評論超過5萬。楊倩的母校清華大學(xué)官方頭條號也與楊倩積極互動(dòng)，#清華調(diào)侃楊倩拿暑期社會(huì)實(shí)踐金獎(jiǎng) 話題在頭條獨(dú)家發(fā)酵登上頭條熱榜，并于次日登上抖音熱榜第4位。
隨著獨(dú)家內(nèi)容節(jié)目與中國體育健兒奪冠直播的推出，越來越多用戶參與到頭條話題討論當(dāng)中。今日頭條整合平臺(tái)運(yùn)營資源，致力于為用戶提供更多內(nèi)容交流空間。賽事相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升，連續(xù)登上頭條、抖音、知乎、虎撲等主流熱榜，討論氛圍強(qiáng)烈，相關(guān)話題全網(wǎng)累計(jì)登榜超800次。
作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的主流資訊平臺(tái)，今日頭條在熱點(diǎn)賽事期間，充分考慮創(chuàng)作者、用戶興趣及內(nèi)容偏好，聯(lián)動(dòng)100+中國體育健兒，通過“運(yùn)動(dòng)員在頭條”系列內(nèi)容策劃，為頭條用戶打造了既多維又具深度的體育賽事資訊陣地，驗(yàn)證豐富、多元的頭條體育賽事內(nèi)容，對于用戶的積極價(jià)值與影響。
