【ITBEAR】9月14日消息，中國小家電企業在國內銷售環境日趨嚴峻的背景下，積極尋求出海機會。近日，和君咨詢、沙利文和富穆咨詢聯合發布的《2024中國消費品出海日本研究報告——小家電行業趨勢與策略》顯示，日本市場成為了這些企業的重要目標。
報告深入分析了中國小家電行業的發展現狀，指出雖然近期國內銷售受到消費環境的影響陷入瓶頸，但出海業務卻保持了高景氣。特別是在廚房小家電市場逐漸成熟的同時，個護小家電和家居小家電仍保持著較快的發展態勢。
據ITBEAR了解，日本小家電行業擁有完整的產業鏈，其市場在疫情和政策推動下呈現出增長態勢。傳統品牌如松下、東芝等在日本市場占據較大份額，但中國小家電企業憑借健全的供應鏈體系、技術微創新等優勢，正逐步在日本市場站穩腳跟。
然而，出海日本并非易事。報告指出，中國企業在品牌出海過程中面臨著諸多挑戰，如對日本市場了解不足、品牌建設困難等。為此，報告提出了一系列建議，包括準確把握市場需求和消費習慣、建立完善的銷售和物流體系等。
值得一提的是，報告還強調了法律法規的重要性。中國小家電企業在日本銷售產品時，需嚴格遵守《電氣用品安全法》《家庭用品品質表示法》等相關法律法規，以確保產品的合規性和消費者的權益。
總體來看，中國小家電企業出海日本具有一定的可行性，但也需要面對諸多挑戰。通過充分發揮自身優勢并規避陷阱，這些企業有望在日本市場實現可持續發展。
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