【ITBEAR】9月24日消息，京東服飾近期動作頻頻，繼8月底宣布追加10億元投資服飾品類，并在9月中旬推出全場五折補貼活動后，其線下布局也迎來了重要一步。
《每日經濟新聞》記者獲悉，京東計劃開展奧萊全渠道業(yè)務，并將在10月在江蘇省無錫江陰市的海瀾飛馬水城開設其全國首家京東奧萊線下店。同時，線上京東奧萊官方旗艦店也將同步開業(yè)，這一舉措標志著京東服飾在線上線下融合方面邁出了重要一步。
據ITBEAR了解，京東奧萊項目是與國內服裝頭部企業(yè)海瀾集團共同合作的結果。京東將開放自營相關商品用于“京東奧萊”門店銷售，而海瀾集團則將在線下貨源、門店運營等方面提供支持，共同創(chuàng)造價格優(yōu)勢。門店設置上，將涵蓋運動鞋服、戶外、男女裝、童裝、輕奢、鞋靴等六大專區(qū)，并有包括安德瑪、阿迪達斯、PUMA等在內的多個服飾品牌入駐，定位為“深度折扣特賣”。
知情人士進一步透露，未來京東奧萊線下店還將在全國多個城市陸續(xù)開設，顯示出京東服飾在此領域的重磅加碼。這一策略與京東在家電、商超等品類的線下布局思路一致，即通過線上線下“兩腿”并行的路線來強化市場地位。
在合作細節(jié)上，京東和海瀾集團將重點在兩方面展開合作。一方面是京東開放自營商品用于奧萊門店銷售，海瀾集團則豐富門店商品供給，并通過供應鏈協(xié)同形成價格優(yōu)勢。另一方面，京東主站App內將同步上線京東奧萊官方旗艦店，進一步拓展線上渠道。
值得注意的是，京東線上主站早已設有“大牌奧萊”頻道，目前已有3600個品牌參與，包括各個品牌的奧萊店以及“奢侈品奧萊京東自營專區(qū)”。這一頻道的成功運營為京東奧萊全渠道業(yè)務的開展奠定了良好基礎。
京東服飾為何選擇奧萊模式進行線下布局？這背后有多重考量。首先，奧萊業(yè)態(tài)本身具備明顯的增長勢頭，據中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布的數據，全國現有在營業(yè)奧萊項目約239個，銷售規(guī)模約為2300億元，增長比例在所有零售業(yè)態(tài)中最高。其次，奧萊模式與電商主打“低價”的路線相契合，一直都有著名品購物折扣的標簽。此外，奧萊的開放式空間、品牌獨立經營等模式更易于實現“體驗式”消費，這也是服飾品類在線下布局中相對看重的主要功能之一。
在京東服飾的線下布局中，選擇奧萊模式還基于其對供應鏈的強大需求。做奧萊項目普遍需要有強供應鏈的企業(yè)或平臺做承托，而京東和海瀾集團在各自領域內都擁有一定的供應鏈能力。雙方合作的重點也將聚焦在供應鏈上的協(xié)同，包括深度融入奧萊模式，在服飾、品牌、商家等方面的對接合作，以及在價格、品類、上新等方面的磨合。
在電商平臺普遍聚焦主業(yè)、主站并回歸“低價”路線的背景下，京東選擇押寶顯現出高增速的服飾品類，并通過線上線下全渠道布局來強化其市場地位。這一舉措不僅彰顯了京東對服飾品類的重視，也為其在電商競爭激烈的市場中脫穎而出提供了新的動力。
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