【ITBEAR】9月25日消息，影視劇版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)正迎來前所未有的增長與突破，特別是近一年來，其表現(xiàn)尤為顯著。熱門電視劇如《長月燼明》和《蓮花樓》的單劇衍生品銷售額已成功突破3000萬元大關(guān)，而爆款劇集更是帶動(dòng)了閱文IP卡牌銷售額突破1億元。跨界聯(lián)名商品的熱潮更是席卷全年，頻繁登上熱搜榜單，劇集IP正逐漸滲透到日常生活的方方面面，開辟了新的消費(fèi)格局。
收藏卡牌已成為影視劇集IP的新標(biāo)配。短短兩三年間，這一品類迅速崛起，年銷售額已突破億元大關(guān)。以熱播劇《慶余年2》為例，該劇卡牌在播出前就實(shí)現(xiàn)了2000萬元的GMV，刷新了劇集類收藏卡牌的銷售紀(jì)錄。閱文集團(tuán)乘勢(shì)而上，積極推動(dòng)自有IP卡牌的開發(fā)與全球發(fā)行，目標(biāo)構(gòu)建閱文IP宇宙的卡牌生態(tài)系統(tǒng)。
據(jù)ITBEAR了解，國內(nèi)影視劇市場(chǎng)已是“劇均卡牌”，甚至不少過往熱門內(nèi)容也在積極跟進(jìn)這一趨勢(shì)。今年熱播的劇集如《破繭2》、《度華年》、《唐朝詭事錄》等，以及熱映電影如《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》等，都推出了相關(guān)卡牌藏品。一些專業(yè)卡牌發(fā)行公司也加大了對(duì)影視IP的布局，大大提升了產(chǎn)品的成熟度和豐富度。
除了卡牌，影視劇版權(quán)開發(fā)還在衍生品創(chuàng)新上取得了顯著進(jìn)展。借鑒圈層文化的主流流行品類，影視劇衍生品市場(chǎng)推出了諸如亞克力立牌、流沙麻將等新穎產(chǎn)品，銷售額可觀。同時(shí)，授權(quán)聯(lián)名也更加注重內(nèi)容契合度，如喜茶與《慶余年2》的聯(lián)名活動(dòng)，直接帶動(dòng)了超過2億的抖音話題關(guān)注度。
影視劇版權(quán)方和開發(fā)方開始更加關(guān)注IP的精準(zhǔn)定位受眾群體，基于興趣群體的行為特征和偏好找到潛在的品類機(jī)會(huì)。例如，京東618與《慶余年》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過挖掘平臺(tái)用戶群體的潛在興趣，結(jié)合平臺(tái)商家站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，打造了極具氛圍感的消費(fèi)狂歡。
IP全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)模式的形成，極大地推動(dòng)了消費(fèi)格局的拓展。閱文集團(tuán)上半年版權(quán)運(yùn)營及其他收入達(dá)到22.5億元，同比增長73.3%，占總收入的55%。閱文通過成立跨部門IP項(xiàng)目組，圍繞核心IP的開發(fā)進(jìn)度建立定期共享機(jī)制，廣泛開展授權(quán)合作，跨品類釋放IP商業(yè)價(jià)值。
目前，多家視頻平臺(tái)和影視公司都在加大IP開發(fā)力度，衍生品開發(fā)和商業(yè)授權(quán)已成為量級(jí)影視項(xiàng)目中的必要一環(huán)。視頻平臺(tái)紛紛建立自有消費(fèi)陣地，以期在站內(nèi)打通流量到消費(fèi)的“內(nèi)循環(huán)”。然而，衍生消費(fèi)與劇集熱度直接掛鉤，周期性明顯。因此，源頭活水——?jiǎng)〖旧淼馁|(zhì)量依然是決定IP版權(quán)開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。
歸根結(jié)底，精良的內(nèi)容決定了商業(yè)下限，而充分多元的版權(quán)開發(fā)手段則決定了上限。在高度競爭的影視劇市場(chǎng)上，只有具備源源話題性和關(guān)注度的IP才能支撐長尾價(jià)值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)開發(fā)。
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