漕河涇，是橘子逃離北京抵達(dá)的終點(diǎn)站。
每到下班，夏季濕熱的夜晚吹著海風(fēng)走回出租屋，在樓下小超市逛逛、買點(diǎn)小東西時(shí)，叔叔阿姨們會(huì)熱情地同她打招呼，久違的煙火氣撲面而來(lái)。
橘子是一家大廠的游戲策劃，來(lái)上海后，她發(fā)現(xiàn)很多同事都從北京來(lái)，大家聚在一起時(shí)不免感慨，“之前都是什么苦日子吶。”
她所在的公司坐落在上海漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)，這里聚集了米哈游、鷹角、莉莉絲和沐瞳等游戲公司。從《原神》《明日方舟》到《劍與征程》，這些公司搶占了手游市場(chǎng)，成為游戲行業(yè)劃時(shí)代的存在。
7月末，China Joy前夕，茶館在漕河涇的舉辦了一場(chǎng)會(huì)員對(duì)接會(huì)，很多游戲公司僅步行就來(lái)到了位于園區(qū)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聊天中我們得知，越來(lái)越多的游戲公司正在聚集在這里。
在各地游戲行業(yè)一片哀悼聲中，上海似乎每次都能成為其中的例外。而隨著《原神》爆火迅速成長(zhǎng)的米哈游落腳在漕河涇，越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)鷹角、莉莉絲也在這里，如今，漕河涇正在成為上海游戲行業(yè)的另一個(gè)中心。
透過(guò)漕河涇游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們或許能給游戲行業(yè)一些積極的指引：一個(gè)好的游戲的誕生，需要怎樣的土壤？
01屬于上海游戲圈的時(shí)代鷹角辦公地點(diǎn)的最頂樓，在透明落地窗的接待室，一位鷹角員工遞給我一瓶水，望著不遠(yuǎn)處上海虹橋機(jī)場(chǎng)的方向，說(shuō)等到傍晚，可以看到飛機(jī)在落日余暉中起飛。
依賴《明日方舟》成長(zhǎng)起來(lái)的鷹角，如今辦公樓位于漕河涇中心地帶的印象城。印象城于2021年6月開(kāi)業(yè)，是一棟集商圈和辦公樓一體的高層大樓。鷹角黨委書(shū)記董驍介紹起這棟大樓是整個(gè)漕河涇最高的辦公區(qū)。
夜色下的印象城，鷹角辦公樓所在地
2022年，鷹角搬到印象城，董驍形容“那時(shí)候已經(jīng)有點(diǎn)太晚了，樓棟已沒(méi)什么空閑招租的辦公室?！?/p>
這不是鷹角第一次搬辦公地點(diǎn)。外界對(duì)鷹角更為熟悉的故事是，2017年，鷹角最開(kāi)始的團(tuán)隊(duì)只有4到6人，在一個(gè)小公寓內(nèi)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。董驍指著樓下的居民樓說(shuō)，那個(gè)小公寓也在附近幾條街的距離，鷹角幾次搬遷都圍繞著漕河涇。
可以說(shuō)，漕河涇有著最優(yōu)越的地理位置：它并非上海市中心，也非郊區(qū)，處在中環(huán)沿線地區(qū)，毗鄰虹橋機(jī)場(chǎng)和高鐵站。
這兩年，鷹角以極快的速度擴(kuò)張人員。據(jù)董驍介紹，2022年時(shí)公司只有600人左右，只租下印象城的6層辦公樓，如今，從A棟到B棟，總共已租下20層辦公樓層。
鷹角短短兩年時(shí)間的擴(kuò)張并不是個(gè)例。有著爆火游戲《原神》的米哈游，更是一個(gè)小游戲團(tuán)隊(duì)快速成長(zhǎng)的故事。《原神》立項(xiàng)同樣在2017年，在更早之前米哈游也是由三個(gè)上海交大畢業(yè)的研究生組成的小團(tuán)隊(duì)。
這樣小團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)的故事不僅讓上海游戲行業(yè)成為不可忽視的存在，由米哈游和鷹角為代表的更是國(guó)產(chǎn)手游時(shí)代以高質(zhì)量取勝傳統(tǒng)游戲大廠以買量為主的游戲模式。并且，獨(dú)特的游戲內(nèi)容也為米哈游、鷹角甚至同在上海的疊紙帶來(lái)了一批忠實(shí)玩家。每逢周六日開(kāi)放日，米哈游辦公大樓都會(huì)聚集起玩家排起長(zhǎng)隊(duì)等待參觀。
米哈游拿下的地塊
2023年10月，米哈游更是斥資10.772億元拿下位于漕河涇核心地帶。2023年8月，散落在周邊的沐瞳入駐漕河涇科技綠洲園區(qū)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月，徐匯區(qū)規(guī)模以上游戲企業(yè)累計(jì)營(yíng)收560.79億元，同比增長(zhǎng)31.23%。
漕河涇政府最開(kāi)始也沒(méi)想到游戲會(huì)成長(zhǎng)這么快。轉(zhuǎn)折點(diǎn)從疫情時(shí)期開(kāi)始，他們發(fā)現(xiàn)“很多產(chǎn)業(yè)都受到了沖擊，唯一還在逆勢(shì)增長(zhǎng)的就是游戲?！?/p>02一個(gè)好的政商環(huán)境
落地的政策扶持當(dāng)然是游戲企業(yè)良好發(fā)展最重要的因素。
茶館驚奇發(fā)現(xiàn)，徐匯區(qū)文旅局、漕河涇經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)工作人員都來(lái)到了茶館舉辦的游茶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。閑談間，從漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)徐匯事業(yè)部副總經(jīng)理朱艷雪處得知，很早之前他們從上海來(lái)到茶館在成都的辦公地點(diǎn)，原因是為了更深入了解游戲行業(yè)。
不僅走訪游戲相關(guān)企業(yè)，全國(guó)的游戲展會(huì)幾乎都能看到他們的身影。很多游戲創(chuàng)業(yè)者都向我們提到，“在漕河涇，政府非常和藹、實(shí)在，會(huì)主動(dòng)登門詢問(wèn)是否需要幫助?！?/p>
早在2018年，上海鼓勵(lì)游戲發(fā)展的政策就出臺(tái)了，上海13部聯(lián)合制定了《關(guān)于促進(jìn)上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施辦法》，提出“積極鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品，手游原創(chuàng)項(xiàng)目在其列，并鼓勵(lì)將國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫、影視、文學(xué)等打造成游戲?！?/p>
2022年12月，漕河涇所屬的上海徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》，支持游戲企業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲。2023年，公開(kāi)資料顯示，徐匯區(qū)已為90余個(gè)項(xiàng)目提供了資金支持，包括前不久剛剛宣告公測(cè)日期的《歸龍潮》。
相關(guān)的政策扶持在別的地方不是沒(méi)有，比如，2019年，北京曾提出構(gòu)建具有國(guó)際影響力的“網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)新發(fā)展之都”，但在疫情后，該項(xiàng)目很少被人提及。
在漕河涇，政策的落實(shí)并沒(méi)有因疫情而停滯。智多魚(yú)合伙人袁蘭曾向茶館分享在疫情期間，漕河涇直接免去了6個(gè)月租金，不需要復(fù)雜的申請(qǐng)流程，而她聽(tīng)在其他地方創(chuàng)業(yè)的朋友說(shuō)，免租申請(qǐng)流程非常長(zhǎng)，還不一定能申請(qǐng)下來(lái)。
智多魚(yú)是一家創(chuàng)立于2011年的小型游戲團(tuán)隊(duì)，去年發(fā)行的《傭兵小鎮(zhèn)》在中國(guó)臺(tái)灣取得了RPG榜前三的成績(jī)。
黑螺游戲曾立項(xiàng)開(kāi)發(fā)的《Meet》
相比于有一定規(guī)模的大的游戲企業(yè)，政策落實(shí)對(duì)小的游戲企業(yè)助力更大。成立于2014年的黑螺游戲也曾入駐漕河涇。他們?cè)邪l(fā)了類似《植物大戰(zhàn)僵尸》的《龍焰戰(zhàn)爭(zhēng)》，僅三個(gè)月時(shí)間就被冰穹互娛代理發(fā)行。
創(chuàng)始人張樊鈞曾在接受上觀新聞采訪時(shí)提到，在創(chuàng)業(yè)之初，“從公司的注冊(cè)、辦公室裝修到人事、財(cái)務(wù)制度的建立，對(duì)公司里的幾個(gè)技術(shù)男而言，比開(kāi)發(fā)一款暢銷游戲還要困難?！?/p>
而漕河涇科技創(chuàng)業(yè)中心為黑螺游戲樹(shù)立了科技政策，協(xié)助完成軟件著作權(quán)及軟件產(chǎn)品認(rèn)定的申報(bào)，并為后續(xù)軟件企業(yè)認(rèn)定做好了準(zhǔn)備工作。
雖然黑螺游戲于2020年遺憾的注銷了公司，但漕河涇的扶持遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。在China Joy 期間，米哈游、鷹角、莉莉絲共同發(fā)起了在漕河涇打造類似日本秋葉原的動(dòng)漫文化街區(qū)的計(jì)劃，并獲得徐匯區(qū)文旅局、市場(chǎng)監(jiān)管局等政府機(jī)關(guān)的指導(dǎo)。
03便利的生活：十分鐘就能到公司
除了政策支持之外，配套的生活設(shè)施可以為游戲企業(yè)帶來(lái)更多的人才。就像在比較北京和上海游戲的差異下，有評(píng)論說(shuō)“在漕河涇總能找到十分鐘到公司的房?！?/p>
橘子也有同感，來(lái)到漕河涇的第二天，她就定下了住處。在北京工作時(shí)，即便她家在北京，但因?yàn)榫嚯x過(guò)遠(yuǎn)，也只能租房，租房也只能保證30分鐘內(nèi)通勤。而在漕河涇，老小區(qū)多，可供選擇的小戶型也比較多，幾乎沒(méi)有隔斷，找到公司附近的房子很容易。
“挖人比較容易，都在附近，甚至不少人才都定居在這附近”。上海市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的一項(xiàng)調(diào)研中很多游戲企業(yè)這樣說(shuō)。其中“附近”指的是上海兩大游戲企業(yè)聚集地，曾經(jīng)是以盛趣、九城為主的浦東張江，而現(xiàn)在漕河涇正在取代張江的地位。
午后的漕河涇
橘子多次用“舒適”形容在漕河涇的生活，她最近正在為項(xiàng)目忙碌。她笑稱自己為“漕河涇賞月人”，因?yàn)榧影嗟胶芡恚刻於伎梢再p月。
自嘲之外，她樂(lè)在其中，感覺(jué)在漕河涇，是舒服得多的工作環(huán)境，會(huì)議室里，大家觀點(diǎn)碰撞、交流，隨時(shí)可以質(zhì)疑、補(bǔ)充，項(xiàng)目推進(jìn)也很快。
很多人都會(huì)提到漕河涇舒適的生活環(huán)境，茶館編輯部的狼叔曾在漕河涇工作十幾年。剛?cè)サ臅r(shí)候，辦公室旁邊的辦公大樓還沒(méi)修建起來(lái)，是一塊草坪，無(wú)聊時(shí)他會(huì)躺在上面曬太陽(yáng)。
袁蘭告訴茶館，他們幾個(gè)創(chuàng)始人對(duì)漕河涇有很深的感情，尤其是她，畢業(yè)后就在漕河涇工作，從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)漕河涇。
智多魚(yú)公司位于新漕河涇國(guó)際商務(wù)中心，他們發(fā)現(xiàn)附近有很多像他們這樣的初創(chuàng)游戲公司。這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)幫助很大，上下游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的人幾乎都能在大樓里找到。2019年，公司想要做游戲出海，但公司幾位合伙人并不是游戲出身，但他們能很方便去到附近公司交流、學(xué)習(xí)。
其實(shí)，漕河涇游戲生態(tài)的孕育也是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的聚集。2002年騰訊總部就曾設(shè)立在漕河涇開(kāi)發(fā)區(qū)。后來(lái)，騰訊旗下游戲板塊落地園區(qū)。如今，辦公地點(diǎn)位于漕河涇的很多游戲公司創(chuàng)始人都來(lái)自于騰訊。例如，莉莉絲聯(lián)合創(chuàng)始人袁帥就于2013年從騰訊離職，創(chuàng)立莉莉絲，并制作第一部游戲《小冰冰傳奇》（當(dāng)時(shí)還叫《刀塔傳奇》）。
去年，騰訊、字節(jié)部分撤離了漕河涇。部分搬離不見(jiàn)得是壞事，上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)湯蘊(yùn)懿在接受澎湃科技采訪時(shí)談到，這意味著漕河涇又到了產(chǎn)業(yè)迭代的時(shí)期。
2013年-2014年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展最蓬勃的時(shí)期，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)紛紛入駐漕河涇，如今“專精特新”的企業(yè)幾乎更在政策方面被鼓勵(lì)，游戲行業(yè)也是如此——朝著更細(xì)分的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。
字節(jié)搬離的辦公樓被鷹角承租下來(lái)，一些游戲公司也在向政策更好的地區(qū)遷移。7月30日，投資了《黑神話：悟空》和《鳴潮》的英雄游戲公告，計(jì)劃將注冊(cè)地址遷到上海。網(wǎng)上有觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉是因?yàn)樯虾⒃阡詈記艽蛟煊螒虍a(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)企業(yè)有稅收優(yōu)惠。
尾聲我最后問(wèn)到橘子：“為什么來(lái)到上海？是因?yàn)楣ぷ鳈C(jī)會(huì)更多一點(diǎn)嗎？”
她說(shuō)：“可能只是因?yàn)樯虾?duì)我來(lái)說(shuō)有新鮮感，所以工作機(jī)會(huì)看起來(lái)多。但從我接觸的上海游戲同行來(lái)說(shuō)好像也不是。事實(shí)上，大環(huán)境都不太好。”
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更卷的競(jìng)爭(zhēng)，從小公司走向大企業(yè)，成為“下一個(gè)米哈游”的通道變得越來(lái)越擁擠。接連的裁員潮和撤退的大廠也為行業(yè)蒙上陰霾。
因?yàn)榧影嗟桨胍?，橘子手機(jī)里只有夜晚的漕河涇
但在陰霾之后，今年的游戲行業(yè)也逐漸看到了些微光。去年在游戲業(yè)務(wù)上大撤退的字節(jié)跳動(dòng)在今年5月又重新跳動(dòng)，并且在公告中提到要遵循游戲行業(yè)規(guī)律和常識(shí)，“做好玩的游戲”。
前兩天，剛剛發(fā)售的《黑神話：悟空》，上線當(dāng)天中午，在Steam上，同時(shí)在線人數(shù)突破140萬(wàn)，售出超300萬(wàn)份，也引發(fā)多方對(duì)游戲行業(yè)的關(guān)注，為游戲行業(yè)注入了熱血。
政策上，版號(hào)政策逐步趨于穩(wěn)定。根據(jù)國(guó)家新聞出版署和游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，去年全年已發(fā)放版號(hào)1075款。今年以每月100+款游戲的頻率下發(fā)版號(hào)。
同時(shí)，各地對(duì)游戲行業(yè)的扶持也不小，茶館曾在6月時(shí)做過(guò)2024年上半年游戲產(chǎn)業(yè)扶持匯總。
在與鷹角和漕河涇工作人員聊天的過(guò)程，他們也不約而同提到了嘉定南翔（嘉定南翔的上海藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城）。這是鷹角的注冊(cè)地。
鷹角能夠?qū)Ｐ淖匝?，也和嘉定雙軟政策鼓勵(lì)企業(yè)自研有關(guān)。“研發(fā)費(fèi)用必須達(dá)到收入的6%、自研產(chǎn)品收入要占到總收入的40%”才能拿到政策優(yōu)惠，符合認(rèn)證后，“企業(yè)的繳稅額可大幅下降。”
漕河涇的工作人員在聊起嘉定時(shí)總是感慨“卷不過(guò)”，嘉定藍(lán)天經(jīng)濟(jì)城游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長(zhǎng)張曉華幾乎是個(gè)“空中飛人”，最早期的時(shí)候，哪怕只是在網(wǎng)上看到北京、成都等地有游戲行業(yè)峰會(huì)，都會(huì)坐飛機(jī)過(guò)去，她說(shuō)，“由于沒(méi)有邀請(qǐng)函、進(jìn)不去會(huì)場(chǎng)，只能在會(huì)場(chǎng)外面端著一杯茶干等著，看到有人出來(lái)就上去發(fā)名片。”
這樣的用心很難不成功，除了鷹角，嘉定南翔也是莉莉絲、游族、三七互娛的注冊(cè)地。澎湃新聞曾披露，截止2020年，有近2萬(wàn)家企業(yè)注冊(cè)嘉定，其中游戲企業(yè)有1200多家，游戲業(yè)年稅收達(dá)12億元。
政策如何落地真正幫到游戲企業(yè)，漕河涇和嘉定南翔為我們提供了一個(gè)案例，好的人才資源、產(chǎn)業(yè)配套、創(chuàng)新氛圍以及相對(duì)舒適的生活環(huán)境和潛在的稅收優(yōu)惠，就足以支撐整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。游戲行業(yè)的未來(lái)或許沒(méi)有那么悲觀。
