8月8日，運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep 官宣易烊千璽成為品牌代言人，共邀萬(wàn)千自律者快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，為熱愛(ài)揮汗。同時(shí)，Keep發(fā)布全新品牌TVC，號(hào)召用戶按自己的節(jié)奏蓄力向前，隨心Keep。
自律帶來(lái)快樂(lè)的自由 品牌價(jià)值觀彰顯用戶關(guān)懷
Keep于2016年以極致硬核的方式推出“自律給我自由”的品牌精神，為數(shù)億運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者找到精神信仰，也開(kāi)啟了一代人的運(yùn)動(dòng)生活方式。
在此次官方發(fā)布的全新品牌TVC中，針對(duì)“自律給了我什么自由”這一問(wèn)題，堅(jiān)持自律運(yùn)動(dòng)的人們答案各有不同——奶茶自由、炸雞自由、火鍋?zhàn)杂伞]串自由、素顏?zhàn)杂?hellip;…但共同點(diǎn)是，自律可以帶給我們快樂(lè)的自由。
Keep 通過(guò)TVC告訴萬(wàn)千運(yùn)動(dòng)者，自律的方式從不單一，真正的自律應(yīng)該是有明確的目標(biāo)、有適合自己的方法和節(jié)奏，并堅(jiān)持用適合的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)目的。同時(shí)，Keep 鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)者找到“屬于自己的自律”，體會(huì)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，收獲自己想要的自由。
此次 Keep 簽約易烊千璽為品牌代言人，并對(duì)“自律給我自由”做出全新解讀，不僅出于 Keep對(duì)主力健身人群多樣化健身需求的敏銳洞察，更體現(xiàn)出 Keep 對(duì)更廣泛運(yùn)動(dòng)人群缺乏充裕的運(yùn)動(dòng)條件等現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)的關(guān)懷與關(guān)注。
作為深受用戶喜歡和信賴的運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)商，Keep 正以更開(kāi)放、包容的姿態(tài)，以更智能、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以精品化的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)，陪伴用戶開(kāi)啟更好的運(yùn)動(dòng)健康生活，踐行“讓世界動(dòng)起來(lái)”的使命。
降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻提升用戶體驗(yàn) 服務(wù)升級(jí)助力全民健身
Keep聚焦家庭健身場(chǎng)景，圍繞家庭健身用戶"吃穿用練"的需求提供一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，讓每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)過(guò)程更簡(jiǎn)單、更高效、更快樂(lè)。2021年，Keep提出“內(nèi)容精品化”“運(yùn)動(dòng)科技化”戰(zhàn)略，將借助內(nèi)容和硬件產(chǎn)品兩大抓手，為用戶帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)體驗(yàn)。
“內(nèi)容精品化”層面，Keep 持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，以提升用戶體驗(yàn)為核心，不斷豐富內(nèi)容形態(tài)，拓展多元化內(nèi)容服務(wù)。
為打造更具沉浸感、互動(dòng)感的跟練體驗(yàn)，Keep推出直播課，以強(qiáng)交互性內(nèi)容為中心、以明星直播教練為抓手，更全線地觸達(dá)用戶。同時(shí)，Keep打造燃脂派對(duì)、熱汗瑜伽、氣質(zhì)芭蕾等精品內(nèi)容課程IP，為不同運(yùn)動(dòng)用戶的豐富內(nèi)容需求提供更加多元化的選擇。截至目前，Keep 已積累超過(guò)1200 套PGC 官方自研課程，覆蓋跑步、瑜伽、騎行、行走、冥想、健身操課等多種運(yùn)動(dòng)品類(lèi)。
（Keep直播課）
“運(yùn)動(dòng)科技化”層面，Keep 通過(guò)科技、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的賦能，幫助用戶降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，真正讓更多人動(dòng)起來(lái)。
為幫助用戶克服運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的枯燥感、孤單感，Keep推出一系列交互性更強(qiáng)的智能化產(chǎn)品，通過(guò)游戲化體驗(yàn)提升用戶運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)與運(yùn)動(dòng)頻次；基于自身的智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，Keep app 還為有進(jìn)階運(yùn)動(dòng)需求的用戶量身定制結(jié)構(gòu)化的訓(xùn)練計(jì)劃，以及飲食、身體管理等生活服務(wù)，在日常運(yùn)動(dòng)及徒手訓(xùn)練中提供全方位指導(dǎo)。
（ Keep 品牌代言人易烊千璽）
國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》指出，十四五時(shí)期，要深入實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國(guó)家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。
健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施與全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的落地，需要全社會(huì)的合力。Keep 作為運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)，通過(guò)更豐富的運(yùn)動(dòng)課程選擇、更智能個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，真正降低了運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，讓運(yùn)動(dòng)不再受時(shí)間、精力、金錢(qián)限制，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)健身群體，拓展了運(yùn)動(dòng)服務(wù)的邊界。
未來(lái)，Keep 將持續(xù)發(fā)力“內(nèi)容精品化”和“運(yùn)動(dòng)科技化”，持續(xù)參與社會(huì)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的共建，致力于普及運(yùn)動(dòng)健康理念，提供科學(xué)健身指導(dǎo)，推動(dòng)全民健身，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略的落地。
