【ITBEAR】9月5日消息，中旭未來(lái)，這家以「?jìng)髌妗诡愑螒驗(yàn)橹鞔虻墓荆诠嫉?024年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收達(dá)到32.25億元，但相比去年同期下滑了5.1%，更令人關(guān)注的是，公司凈虧損3.85億元，與去年同期的凈利潤(rùn)3億元形成鮮明對(duì)比。
據(jù)ITBEAR了解，中旭未來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種特殊現(xiàn)象：營(yíng)銷費(fèi)用占比極高，而研發(fā)費(fèi)用占比卻極低。2024年上半年的銷售和分銷開(kāi)支高達(dá)22.88億元，同比增長(zhǎng)17.2%，占公司營(yíng)收比重的70.9%。相比之下，研發(fā)費(fèi)用僅為7450萬(wàn)元，同比減少14.1%，占公司營(yíng)收比僅為2.31%。這種重營(yíng)銷輕研發(fā)的策略，在游戲行業(yè)中并不常見(jiàn)。
然而，從2024年開(kāi)始，這種依賴流量買賣的商業(yè)模式似乎失效了。過(guò)去，營(yíng)銷費(fèi)用的增減會(huì)直接影響到業(yè)績(jī)的正負(fù)反饋，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)發(fā)生了變化。盡管中旭未來(lái)在2023年全年的營(yíng)銷費(fèi)用同比下降了31%，但營(yíng)收仍然下滑了26.1%。
背后的原因主要有兩點(diǎn)：一是買量費(fèi)用越來(lái)越高，中旭未來(lái)需要投入更多的資金去獲取有效客戶；二是用戶在游戲中的消費(fèi)意愿越來(lái)越低。隨著社會(huì)大環(huán)境的變化，大ARPU值游戲開(kāi)始面臨困境，無(wú)論是SLG還是MMORPG游戲，都受到了不同程度的沖擊。這種趨勢(shì)在「?jìng)髌妗诡愑螒蛏媳憩F(xiàn)得尤為明顯。
「?jìng)髌妗沟闹黧w用戶群主要集中在三、四線城市的中年大叔們，他們受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響尤為嚴(yán)重。隨著基建、房地產(chǎn)等行業(yè)的衰退，這些曾經(jīng)在游戲中揮金如土的土豪老板們開(kāi)始減少消費(fèi)，甚至消失不見(jiàn)。這直接導(dǎo)致了「?jìng)髌妗诡愑螒驙I(yíng)收的下滑。
面對(duì)這種困境，中旭未來(lái)或許需要重新審視其商業(yè)模式和戰(zhàn)略方向。在流量紅利逐漸消失的背景下，如何降低對(duì)營(yíng)銷的依賴、提高產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新能力、以及適應(yīng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，將是其未來(lái)需要解決的重要問(wèn)題。
