【ITBEAR】9月9日消息，隨著數字經濟的蓬勃發(fā)展，互聯網廣告行業(yè)正迎來前所未有的變革。近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了一系列相關指數和指南，揭示了該行業(yè)的最新動態(tài)和未來趨勢。
據ITBEAR了解，最新數據顯示，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入達到了驚人的1.31萬億元，同比增長17.5%，穩(wěn)居世界第二大廣告市場。其中，互聯網廣告的表現尤為搶眼，占據了市場的近八成份額，成為行業(yè)增長的主要驅動力。
然而，互聯網廣告在快速發(fā)展的同時，也伴隨著一系列問題和挑戰(zhàn)。過去，彈窗廣告、惡意引導類廣告等不規(guī)范行為嚴重影響了用戶的上網體驗。針對這些問題，《互聯網廣告管理辦法》的施行取得了顯著成效，市場秩序得到明顯好轉。
盡管如此，“隱形”廣告仍成為當前互聯網廣告領域的一個突出問題。以探店類視頻為例，這種新型網絡營銷方式在吸引消費者的同時，也存在著誤導消費者的風險。一些探店視頻并未明確標注為廣告，導致消費者在不知情的情況下被誘導消費。對此，專家表示，應進一步加強監(jiān)管，明確探店類視頻的廣告屬性，保護消費者的合法權益。
為了規(guī)范互聯網廣告行業(yè)，國家市場監(jiān)督管理總局近日還發(fā)布了《互聯網廣告可識別性執(zhí)法指南》。該指南為監(jiān)管部門提供了明確的執(zhí)法依據，旨在提升互聯網廣告的可識別性，幫助消費者更好地辨別廣告與非廣告信息。這一舉措無疑將為互聯網廣告行業(yè)的健康發(fā)展注入新的動力。
各地也紛紛響應，加強了對互聯網廣告的監(jiān)管力度。天津市和浙江省等地通過發(fā)布相關規(guī)范和標準，整治市場秩序，推動互聯網廣告行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
展望未來，隨著數字技術的不斷進步和監(jiān)管政策的日臻完善，互聯網廣告行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。在規(guī)范市場秩序、保護消費者權益的同時，也將為經濟增長和社會發(fā)展貢獻更大的力量。
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