日前，由人民日報社發起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的“國貨發光”品牌傳播活動完美收官。據悉，這次活動產生UGC超7.5萬，視頻總播放量達3.7億，視頻總點贊數達887萬。包括內聯升、一得閣、龍順成等老字號以及大疆農業、云跡機器人、秋果酒店等30多個品牌踴躍參與，更有張天愛、劉惜君、白鹿、米熱、王菊、高秋梓等九位明星化身“國貨發光推介官“，為國貨持續助力。
多元營銷玩法 助力國貨發光
在“萬物皆可直播”的時代，快手憑借廣闊而多元的玩法，給中國品牌創造了更多營銷方式。5月10日，快手推出“國貨之夜”直播專場中，GMV超過530萬，直播總觀看人數達到驚人的1065萬人次，直播在線同時觀看峰值人數31萬，點贊總數653.7萬。當天，董明珠在快手的直播總銷售額也高達3.1億。
本次活動的“云上非遺館”板塊涵蓋眾多中國知名“老字號”品牌，他們用直播和短視頻帶領大家見證歷史傳承與匠心風采，獲得了超200萬老鐵的圍觀和助力。
北京非物質文化遺產保護中心主任姜婷婷表示，快手為老字號品牌與非遺文化的傳播，起到了不可替代的助推作用。互聯網新時代下，通過快手，非遺老字號品牌不僅能收獲更大的品牌曝光和經濟效益，更能吸引廣大百姓關注非遺、了解非遺，熱愛非遺，并自發傳播非遺。
此外，國貨發光項目還推出“國味很上頭”、“國技最有范”、“國風代顏人”和“國貨表白季”四個趣味主題的挑戰賽，通過更多樣、更新穎的互動形式，助力國貨在快手上持續走熱。
超強品牌吸引力 釋放商業新活力
國貨發光，不僅是快手又一次企業普惠價值的升級，更是快手主導的短視頻品牌營銷生態的不斷探索與完善。
線上產業全面崛起的時刻，快手用“短視頻+直播”的形式為品牌營銷提供了新方式，也用其獨有的“老鐵經濟”為品牌線上成長起到強大助力。同時，依托快手磁力引擎產品矩陣，更多品牌看到了線上高效連接市場的新思路，并在這里找到了發揮自身品牌價值的最優渠道。
此前，快手“超級品牌日”活動首場直播帶貨銷售額就達到4588萬，吸引千萬“老鐵”觀看點贊，美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬；李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購，銷售總額突破1500萬。今年年初，快手發起“逆光行動“，聯動30+品牌和機構助力“反向團圓”，解鎖了品牌公益營銷的新玩法，展現出快手平臺強大的情感連接能力、向善的品牌溫度和社會責任感。
作為國民級的短視頻平臺，快手持續釋放品牌力量。未來，快手將通過磁力引擎矩陣，持續探索品牌營銷新鏈路，為各行各業的品牌提供了從流量供給，到營銷場景，再到商業變現的交易閉環，助力品牌實現高效轉化與長效增值。
