7月28日,秒針系統主辦的「順勢 · 向新」新銳品牌沙龍正式登陸廣州,來自華南理工大學、勁面堂、五谷磨房、小米、省廣集團、IMS、品牌星球等等高校、品牌、代理、媒體機構的專家匯聚一堂,分享了新銳品牌增長的前瞻洞察。沙龍現場同時舉辦了BrandGrow 2021中國最具增長潛力新銳品牌TOP50頒獎儀式,小鵬汽車、云鯨智能、完美日記、UR等上榜品牌的代表分別登臺,共襄榮譽時刻。
沙龍開場,秒針營銷科學院院長譚北平深入解讀了6月底發布的《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告(2021)》。據譚北平介紹,秒針營銷科學院首次發布的新銳品牌報告,完全以數據為依據進行研究,多種來源的大數據與基于消費者調研獲得的小數據結合,科學、全面測量新銳品牌的表現。報告中所有的結論和成果,都有數據支持。”
報告數據顯示,當下,新銳品牌正在以前所未有的速度發展,很多品牌的增長速度已達到了行業平均水平的幾十倍甚至上百倍。以云鯨智能為例,旗下產品“小白鯨”2019年雙十一首登國內市場,當天銷售額突破1千萬;2020年雙十一,銷售額突破兩億,暴漲20倍。今年618正式開售當日,用了9分鐘突破億元大關,穩居掃地機器人品類第一。云鯨智能用了不到兩年時間,便完成了從市場新入局者到行業頭部企業角色的轉變。此外,新銳品牌從成立到上市的時間,較傳統品牌也大幅縮短,TOP 50中的11個上市品牌,從創立到上市,平均只用了5年時間,完美日記和悅刻甚至只用了3年。
據秒針營銷科學院介紹,近十年,中國本土市場成長起一大批新品牌,它們不但有活躍的市場行為,也取得了亮眼的業績。面對數字化的媒介、渠道、消費者、供應鏈,新環境里,中國企業家們摸索出許多品牌建設的新方法。秒針營銷科學院希望用客觀的數據與科學的研究方法,總結新銳品牌的成長規律,幫助更多中國企業獲得成功。
