【ITBEAR】9月24日消息，近年來，微信小游戲在用戶規(guī)模和影響力上取得了顯著進展。最新數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲的用戶數(shù)量已突破十億大關(guān)，其中三線城市用戶占比高達半數(shù)，且年齡主要集中在24至40歲之間。一個尤為引人注目的現(xiàn)象是，女性玩家數(shù)量開始顯著超越男性，她們尤其鐘愛育成類游戲，如角色養(yǎng)成、寵物養(yǎng)育的《旅行青蛙》以及模擬經(jīng)營、種田發(fā)展的《肥鵝健身房》等。
模擬經(jīng)營類游戲在微信小游戲市場中的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)，自2023年9月至今年7月，該類游戲在市場中的占比已從7%攀升至12%，顯示出強勁的增長勢頭。這類游戲往往以簡潔直觀的游戲機制和戲劇化的開篇情節(jié)吸引玩家，讓玩家能夠快速融入游戲世界并沉浸其中。
據(jù)ITBEAR了解，這些主要來自三線城市、年齡在30歲以上的非典型游戲女玩家，已成為今年游戲市場增長最為迅猛的新興力量。她們中的許多人因子女外出獨立而處于“空巢”狀態(tài)，小游戲“易開啟”“易沉迷”的特性恰好成為了她們排遣無聊時光的最佳選擇。以《浪漫餐廳》為例，這款游戲在國內(nèi)市場同樣表現(xiàn)不俗，8月份在微信小游戲暢銷榜上排名第23位，其通過經(jīng)典的二合機制，讓玩家在完成任務(wù)、獲得金幣的過程中體驗經(jīng)營樂趣。
這些女性玩家在游戲內(nèi)的消費行為也值得關(guān)注。盡管每次6元或30元的游戲充值并不算高昂，但積少成多，也為小游戲開發(fā)者帶來了上億元的流水收入。對于這些女性而言，小游戲不僅提供了娛樂，更在某種程度上給予了她們成就感，尤其是在現(xiàn)實生活中可能缺乏的成就體驗。
與此同時，女性向游戲市場正在逐步逃離“談戀愛”的單一命題。乙游市場的應(yīng)用內(nèi)支出和下載量均出現(xiàn)同比下降，而女性向游戲的選擇則顯得更為多樣化。除了明確的乙女游戲外，像《紙萌貓樂園》、《心動女生》等養(yǎng)成類游戲也深受女性玩家喜愛。這些游戲共同的特點是在提供情緒價值方面有著顯著優(yōu)勢，讓玩家能夠在游戲中表達個人的審美觀念和期望。
然而，如何在不涉及戀愛元素的情況下“提供價值”，成為了游戲開發(fā)商面臨的一道難題。以換裝游戲為例，女性玩家在游戲中將控制的角色視為撫養(yǎng)的對象，投入深厚的情感。這種以主觀感受為導(dǎo)向的游戲設(shè)計模式，與男性向游戲的套路化與同質(zhì)化傾向形成了鮮明對比，也促使開發(fā)商在研發(fā)端投入更多資源，以探索女性向游戲的成功之道。
盡管市場上有廠商嘗試總結(jié)女性向游戲的成功要素，但至今仍未能發(fā)現(xiàn)一把能夠打開財富之門的鑰匙。女性向游戲市場的潛力已被看見，但如何真正滿足女性玩家的多樣化需求，仍是游戲開發(fā)商需要深入思考和探索的問題。
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