【ITBEAR】9月24日消息，近年來(lái)，短劇逐漸嶄露頭角，成為全民娛樂(lè)的新寵，而曾風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影則似乎淡出了大眾視野，其在娛樂(lè)市場(chǎng)上的聲音愈發(fā)微弱，昔日分賬千萬(wàn)的輝煌成就也成為了遙遠(yuǎn)的記憶。然而，優(yōu)酷與愛(ài)奇藝兩大視頻平臺(tái)的最新動(dòng)作提醒業(yè)界：盡管網(wǎng)絡(luò)電影近年來(lái)勢(shì)頭減弱，但并未走向終結(jié)，平臺(tái)仍在努力探索重振“網(wǎng)大”昔日輝煌的道路。
年初，優(yōu)酷通過(guò)一部票房突破3500萬(wàn)的《黑白潛行》，正式打響了其新網(wǎng)絡(luò)電影廠牌“超爽首映”的第一炮。這部充滿地道港味與港星陣容的作品，讓觀眾仿佛回到了港片黃金時(shí)代。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝也宣布調(diào)整網(wǎng)絡(luò)電影分賬時(shí)長(zhǎng)階梯標(biāo)準(zhǔn)，旨在在市場(chǎng)規(guī)?？s減的情況下，為創(chuàng)作者提供更廣闊的收益空間。
與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的持續(xù)進(jìn)攻相比，騰訊視頻則選擇逐步退出網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，不再重金投入。這一進(jìn)一退之間，凸顯了當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電影之間的微妙關(guān)系。短期來(lái)看，試圖打造差異化內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)依然離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電影這一“利器”，但愛(ài)奇藝和優(yōu)酷能否扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)電影的下滑趨勢(shì)，仍是未知數(shù)。
據(jù)ITBEAR了解，愛(ài)奇藝此次調(diào)整分賬時(shí)長(zhǎng)階梯標(biāo)準(zhǔn)，是其作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)角色的又一次體現(xiàn)。自10月1日起，所有獨(dú)家上線的網(wǎng)絡(luò)電影在會(huì)員分賬周期內(nèi)，將按照新的時(shí)長(zhǎng)階梯進(jìn)行分賬，旨在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“天花板”的不斷降低。
數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影中，累計(jì)觀影時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1000萬(wàn)小時(shí)的作品數(shù)量顯著減少，這意味著原先單價(jià)3元的第一檔分賬對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者而言已難以企及，失去了激勵(lì)意義。整個(gè)行業(yè)同樣面臨挑戰(zhàn)，分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量逐年下滑，頭部影片及票房產(chǎn)出能力嚴(yán)重縮水，腰部作品也未能撐起市場(chǎng)大盤(pán)。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的僧多粥少，人才流失與行業(yè)“失血”問(wèn)題日益嚴(yán)重，越來(lái)越多的網(wǎng)大創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短劇創(chuàng)作，這對(duì)于希望維持基本產(chǎn)能的愛(ài)奇藝等平臺(tái)而言，無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。愛(ài)奇藝此次大幅調(diào)低時(shí)長(zhǎng)階梯門(mén)檻，正是為了用更大的激勵(lì)空間挽留創(chuàng)作者，培育更為厚實(shí)的腰部?jī)?nèi)容生態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)電影由盛轉(zhuǎn)衰，既是外患也是內(nèi)憂的結(jié)果。短劇的崛起取代了網(wǎng)絡(luò)電影作為“影視爽文”的地位，而網(wǎng)絡(luò)電影高度依賴的題材與IP優(yōu)勢(shì)也已被消耗殆盡。曾經(jīng)產(chǎn)出高票房的民俗恐怖、怪獸、盜墓等題材，如今已難以打動(dòng)觀眾，IP化開(kāi)發(fā)的后繼乏力也是網(wǎng)絡(luò)電影賽道越走越窄的重要原因。
面對(duì)困境，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷選擇了不同的突圍之路。愛(ài)奇藝通過(guò)推出“動(dòng)作高手季”廠牌，試圖進(jìn)一步鎖定男性觀眾。而優(yōu)酷則通過(guò)新廠牌“超爽首映”，主打港味、動(dòng)作元素，試圖重燃觀眾對(duì)港片的情懷。然而，觀眾對(duì)于港片元素的審美疲勞，也為網(wǎng)絡(luò)電影的突圍之路帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為曾經(jīng)最具創(chuàng)新能量的內(nèi)容類型，網(wǎng)絡(luò)電影的可能性遠(yuǎn)未被完全探索。我們也期待愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)的嘗試，能夠?yàn)槭袌?chǎng)和觀眾帶來(lái)新的驚喜。#網(wǎng)絡(luò)電影# #愛(ài)奇藝# #優(yōu)酷# #短劇競(jìng)爭(zhēng)# #內(nèi)容創(chuàng)新#
