【ITBEAR】9月25日消息，近年來，小紅書平臺上的游戲類筆記數(shù)量顯著增長，引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，僅今年一季度，競技類游戲筆記的數(shù)量就激增了128倍，這一增長勢頭不容小覷。
小紅書，這個一直以“成為用戶生活指南”為目標(biāo)的平臺，似乎正在探索一條全新的“破圈”之路。近期，小紅書游戲與《金鏟鏟之戰(zhàn)》聯(lián)合舉辦的首個女子賽決賽，便是其進軍游戲領(lǐng)域的一個重要舉措。不僅如此，網(wǎng)易的《蛋仔派對》《第五人格》、疊紙的《戀與深空》以及米哈游的《原神》等熱門游戲也在小紅書上積極發(fā)力，互動量位居前列。
據(jù)ITBEAR了解，小紅書在7月底首次參展了全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域的盛會——ChinaJoy，進一步彰顯了其在游戲領(lǐng)域的布局決心。同時，小紅書公布的官方數(shù)據(jù)顯示，平臺目前擁有3億月活用戶，其中游戲玩家月活達(dá)到1.1億，游戲筆記的增速同比增長了88%。這些數(shù)據(jù)表明，游戲已經(jīng)成為小紅書上的Top熱門品類。
在此背景下，小紅書首次提出了“生活方式電商”的定義，并在電商領(lǐng)域不斷探索，以解決自身商業(yè)化的難題。涉足游戲領(lǐng)域，是否能夠為小紅書帶來新的破圈機會，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
在ChinaJoy上，小紅書不僅設(shè)置了展位，還積極參與了行業(yè)論壇。小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理白哉表示：“小紅書用豐富多元的標(biāo)簽理解人、定義人、找到人，是存量市場下追求破圈的優(yōu)選陣地。”這一觀點進一步闡述了小紅書在游戲領(lǐng)域布局的戰(zhàn)略意圖。
同時，一大批小紅書博主正通過游戲內(nèi)容快速漲粉。例如，上半年有達(dá)人靠《蛋仔派對》半年吸粉80萬；還有應(yīng)屆生在小紅書全職當(dāng)游戲主播，月賺超3萬元。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年小紅書漲粉數(shù)量最多的100個賬號中，游戲類博主占比近兩成。其中，游戲博主@陳三歲憑借發(fā)布數(shù)十條恐怖游戲通關(guān)的筆記，快速漲粉至60.4萬，7月漲粉38萬，這一數(shù)據(jù)僅比當(dāng)月漲粉榜排名第一的雷軍少14萬。
那么，相比抖音和B站，小紅書在拓展游戲內(nèi)容方面有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？隨著《原神》《蛋仔派對》等游戲的進駐，游戲廠商是否再不布局小紅書就晚了呢？小紅書在游戲內(nèi)容方面的發(fā)力又是否值得被看好呢？對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在當(dāng)前女性玩家越來越受到重視的背景下，女性用戶聚合度更高的小紅書自然顯得越來越重要。然而，游戲只是小紅書的一個“扉頁”，而非“主頁”。小紅書仍在多元化探索流量轉(zhuǎn)換的方向，而游戲作為流量變現(xiàn)的一個快捷方式，被小紅書視為一個方向并不奇怪。但游戲買量在小紅書上的效果不會太明顯，只能覆蓋一部分用戶需求。不過，女性用戶比重大的特點，會讓一些垂類游戲特別是乙女向游戲更加青睞小紅書。
總體而言，小紅書發(fā)力游戲只是一種表現(xiàn)的補充，其主要方向依然是買手電商。這一點，不會改變。
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