【ITBEAR】9月29日消息，國家體育總局今年大力推動體育賽事“三進”活動，即進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，旨在通過體育賽事的綜合效益，進一步深度融合體育與商務、文旅，從而有效釋放消費潛力。
此項“三進”策略的實施，顯著提升了賽事的引流作用。品牌賽事的舉辦，不僅增加了景區(qū)、街區(qū)和商圈的曝光度，更成功吸引了大量潛在消費者，實現了“賽事流量”向“消費增量”的有效轉化。
以天津的第六屆活力河西·哪吒文化體育嘉年華為例，該活動通過八項體育賽事和十項文娛活動，成功吸引了超過六千名參賽者和近四萬名觀眾。在活動期間，天津萬象城商圈的零售額和客流量均實現了雙位數的同比增長。
“賽事+”模式的魅力在于其多元化體驗。通過“賽事+文旅”和“賽事+商圈”的融合，消費者能夠享受到音樂、美食、文化展覽等多元化服務，這不僅提升了消費者的參與感和體驗感，也有效增強了他們的消費意愿。同時，定制化產品和服務更是滿足了消費者的個性化需求。
在四川宜賓高縣，一場為期九天的籃球賽事便是一個生動的例證。這場賽事不僅吸引了三萬余人次觀賽，更帶動了酒店、餐飲、購物、娛樂和旅游等行業(yè)的消費快速增長，展現了“賽事+”模式的巨大潛力。
要將這種潛力轉化為實際的消費增長活力，關鍵在于如何通過賽事引流和消費提質。這需要以提升消費者參與度和滿意度為切入點，進而提升經濟效益和賽事品牌價值。
文化紐帶的作用不可忽視。實現商圈與品牌賽事的融合，需要以體育文化為基礎，發(fā)揮賽事的品牌效應，為商圈帶來更多客流。同時，商圈也需要與賽事緊密聯(lián)動，推出各類促銷活動，進一步拓展消費空間。
消費提質的核心在于服務質量和消費者體驗。各類賽事活動的舉辦，無疑會推動景區(qū)商圈的配套設施升級和服務水平提升。然而，要真正提升消費體驗，還需要增加如趣味比賽、體育社交活動、體育知識科普等互動體驗環(huán)節(jié)。
營造氛圍和打造可持續(xù)消費熱點也是關鍵。品牌賽事的舉辦增加了商圈景區(qū)的流量，也對相關部門的服務提出了更高的要求。政府部門需要完善配套服務，如延長公共交通服務時間，出臺鼓勵措施和消費糾紛快速解決機制等。同時，主辦方也應根據不同商圈的特點，規(guī)劃打造多樣化的品牌賽事，以實現“百花齊放”和打造可持續(xù)的消費熱點。
目前，“三進”活動正在全國范圍內快速推廣。值得注意的是，那些具有廣泛群眾基礎的賽事往往更能符合消費者口味，也更容易形成消費熱點。因此，主辦方在策劃賽事時，應多聽取群眾意見，以找準賽事促消費的切入點。
