【ITBEAR】9月29日消息，國(guó)家體育總局今年大力推動(dòng)體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)，即進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，旨在通過(guò)體育賽事的綜合效益，進(jìn)一步深度融合體育與商務(wù)、文旅，從而有效釋放消費(fèi)潛力。
此項(xiàng)“三進(jìn)”策略的實(shí)施，顯著提升了賽事的引流作用。品牌賽事的舉辦，不僅增加了景區(qū)、街區(qū)和商圈的曝光度，更成功吸引了大量潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了“賽事流量”向“消費(fèi)增量”的有效轉(zhuǎn)化。
以天津的第六屆活力河西·哪吒文化體育嘉年華為例，該活動(dòng)通過(guò)八項(xiàng)體育賽事和十項(xiàng)文娛活動(dòng)，成功吸引了超過(guò)六千名參賽者和近四萬(wàn)名觀眾。在活動(dòng)期間，天津萬(wàn)象城商圈的零售額和客流量均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。
“賽事+”模式的魅力在于其多元化體驗(yàn)。通過(guò)“賽事+文旅”和“賽事+商圈”的融合，消費(fèi)者能夠享受到音樂(lè)、美食、文化展覽等多元化服務(wù)，這不僅提升了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，也有效增強(qiáng)了他們的消費(fèi)意愿。同時(shí)，定制化產(chǎn)品和服務(wù)更是滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
在四川宜賓高縣，一場(chǎng)為期九天的籃球賽事便是一個(gè)生動(dòng)的例證。這場(chǎng)賽事不僅吸引了三萬(wàn)余人次觀賽，更帶動(dòng)了酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)和旅游等行業(yè)的消費(fèi)快速增長(zhǎng)，展現(xiàn)了“賽事+”模式的巨大潛力。
要將這種潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)增長(zhǎng)活力，關(guān)鍵在于如何通過(guò)賽事引流和消費(fèi)提質(zhì)。這需要以提升消費(fèi)者參與度和滿意度為切入點(diǎn)，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益和賽事品牌價(jià)值。
文化紐帶的作用不可忽視。實(shí)現(xiàn)商圈與品牌賽事的融合，需要以體育文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮賽事的品牌效應(yīng)，為商圈帶來(lái)更多客流。同時(shí)，商圈也需要與賽事緊密聯(lián)動(dòng)，推出各類促銷活動(dòng)，進(jìn)一步拓展消費(fèi)空間。
消費(fèi)提質(zhì)的核心在于服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)。各類賽事活動(dòng)的舉辦，無(wú)疑會(huì)推動(dòng)景區(qū)商圈的配套設(shè)施升級(jí)和服務(wù)水平提升。然而，要真正提升消費(fèi)體驗(yàn)，還需要增加如趣味比賽、體育社交活動(dòng)、體育知識(shí)科普等互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。
營(yíng)造氛圍和打造可持續(xù)消費(fèi)熱點(diǎn)也是關(guān)鍵。品牌賽事的舉辦增加了商圈景區(qū)的流量，也對(duì)相關(guān)部門(mén)的服務(wù)提出了更高的要求。政府部門(mén)需要完善配套服務(wù)，如延長(zhǎng)公共交通服務(wù)時(shí)間，出臺(tái)鼓勵(lì)措施和消費(fèi)糾紛快速解決機(jī)制等。同時(shí)，主辦方也應(yīng)根據(jù)不同商圈的特點(diǎn)，規(guī)劃打造多樣化的品牌賽事，以實(shí)現(xiàn)“百花齊放”和打造可持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)。
目前，“三進(jìn)”活動(dòng)正在全國(guó)范圍內(nèi)快速推廣。值得注意的是，那些具有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事往往更能符合消費(fèi)者口味，也更容易形成消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，主辦方在策劃賽事時(shí)，應(yīng)多聽(tīng)取群眾意見(jiàn)，以找準(zhǔn)賽事促消費(fèi)的切入點(diǎn)。
