8月4日，中興首家品牌形象店在深圳正式開業。作為中興品牌形象的重要窗口，門店將集結中興、努比亞、紅魔三大手機品牌，提供包括個人及家庭場景的智能生態終端系列產品展示。同時，全新一代屏下攝像手機中興Axon 30 5G正式開啟線下首銷，并“零距離”地為消費者帶來煥新升級的全面屏體驗。品牌形象店的落成是中興線下渠道建設的重要里程碑，也是進一步推進體驗營銷、撬動線下手機市場全新開端。
打造沉浸式體驗 讓技術離消費者更近
此次形象店將助力中興構建更年輕、時尚、潮流的品牌形象，同時通過打造沉浸式體驗，讓消費者與產品及品牌產生深度交互，搭建雙向溝通平臺，以增強消費者對產品及品牌的深度了解。除了常規在售產品的展示，形象店的一大亮點是其還將第一時間帶來中興最新的終端產品，讓消費者快速體驗到最前沿的終端科技。
形象店位于深圳市華強北步行街，店面整體設計以科技簡約風格為主。門店分為產品體驗區、紅魔游戲手機體驗區、智能家庭區和生態產品區四大版塊，將全景展現包括智能手機、個人及家庭數據，以及運動健康、商務出行、家庭教育、影音娛樂四大場景的中興終端“1+2+N”產品體系，帶領消費者暢享5G時代的智能生活方式。另配備主題休閑區可供休憩及體驗快充設備，整體功能設定與門店設計兼具科技感與潮流感。
除了產品展示，門店還將作為與消費者進行互動交流的重要陣地，通過不定期舉辦技術大咖講解、粉絲體驗等活動，加強與線下消費者的深度交互。為了讓首批顧客更好地體驗產品，本次開業活動同步舉辦了5V5王者榮耀挑戰賽，到店顧客可使用努比亞紅魔手機參與比賽贏取指定獎品。在主題休閑區，顧客也可參與拍照墻打卡活動，并通過分享朋友圈集贊等方式贏取更多獎品。首次在實體店亮相的全新一代屏下攝像手機中興Axon 30 5G也成為現場的一大“明星”，以傲視同儕的全屏實力引來無數粉絲登門體驗。
中興打出“組合拳”助力回歸消費者市場
在中興從品牌、產品、渠道三大方向重拳布局，回歸消費者業務的背景下，首家形象店的開業，是中興終端全面發力線下渠道、推動市場持續增長的一大縮影。更具科技感、年輕化的線下門店打造，將幫助中興終端樹立起全新的品牌形象，進一步打通主流手機消費市場。未來，中興計劃在年內投入建設5000個零售陣地，組建線下零售體系，實現終端渠道的全面賦能，目前已建成3000個，覆蓋北京、上海等主流城市。
推動線下渠道建設的同時，中興也在品牌和產品方面雙向提升競爭力。品牌方面，中興整合中興、努比亞、紅魔三大品牌，完善細分市場布局，并聯袂“國師級”導演張藝謀拍攝《往前走，一直在》宣傳片、引入“新生代力量”劉浩存作為代言人，加速品牌形象煥新。產品方面，今年中興推出了高能三主攝影像旗艦中興Axon 30 Ultra，“可以拍星星的手機”努比亞Z30系列旗艦機，聯合騰訊打造最強悍的手游性能標桿全新紅魔6，以及屏下攝像再度領先市場的中興Axon 30 5G，展現出強大的新產品陣容。
在中興“組合拳”出擊之下，終端業務呈現出別樣的全新面貌與創新活力。2021年第1季度，中興通訊的消費者業務增長速度已經開始顯示出領跑姿態，業務同比增長超過60%，其中手機部分增長30%，終端戰略調整后的成果初顯。
在產品同質化背景下，提升線下體驗已成為贏得消費者的重要入口。中興首家形象店的開業，正是順應了體驗式消費的大趨勢，通過線下渠道重塑品牌形象，用新的“門面擔當”撬動更大的廣闊市場。同時，在品牌、產品、渠道全面助推之下，中興消費者業務也將迎來更好的回歸之路，為消費者帶來更加豐富的智能科技體驗。
