2020年是全面建成小康社會收官之年，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是全面建成小康社會的底線任務。為響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各電商企業(yè)積極推進模式創(chuàng)新，依托線上線下優(yōu)勢助農富農。但在電商扶貧過程中，部分地區(qū)依然存在農產品上行路徑少、生產種植和銷售脫節(jié)、農村地區(qū)基礎設施尚待完善、農村人口老齡化導致對互聯網技術認知和應用不足等問題。
今年以來，受新冠肺炎疫情影響，在廣大農村地區(qū)，生產種植和銷售脫節(jié)所暴露的問題進一步凸顯，嚴重影響農戶增收與市場供應。
全國兩會召開在即，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東在一份題為《大力發(fā)展C2M生產基地 助農富農推動鄉(xiāng)村振興》的建議中提出，應進一步統(tǒng)籌資源，政府、電商、農戶、院校多方聯動，推動返鄉(xiāng)年輕人成為創(chuàng)富主體，帶動形成以共同富裕為目標、以行政村為具體單位、以C2M模式為特色、以線上線下融合為主要銷售手段的鄉(xiāng)村生產基地。
支持回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者形成集群效應
統(tǒng)計數據顯示，1978年至2018年，我國農業(yè)增加值占國內生產總值的比重從27.7%下降至7%；1978年至2019年，農村人口占比從82.1%下降至39.4%，部分地區(qū)出現農業(yè)萎縮、人口老齡化等問題。
張近東表示，鄉(xiāng)村振興以人為本，農業(yè)產業(yè)的區(qū)域化布局、規(guī)模化經營、現代化生產、企業(yè)化管理，應以有鄉(xiāng)土情懷、新知識結構的返鄉(xiāng)年輕人為主體。建議地方政府積極規(guī)劃、引導年輕人回鄉(xiāng)，依托當地特色資源創(chuàng)業(yè)，在政策、資金、稅收等方面給予支持，形成集群效應。
近年來，互聯網、物聯網、大數據、AI等新技術廣泛滲透于生產、服務、加工、流通和營銷等各個環(huán)節(jié)，促進消費升級和個性化消費趨勢，市場對綠色優(yōu)質產品的需求越來越高。尤其是C2M模式的興起，不僅有利于消除生產種植和銷售環(huán)節(jié)信息不對稱，也為產品上行提供渠道。
蘇寧探索蘇寧村、拼基地、拼工廠等多種農產品C2M供應鏈模式
“許多實例證明，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的商戶以村為單位聚集，依托電商企業(yè)賦能建設C2M基地，不僅自己致富，更帶動周邊村民脫貧增收。”張近東建議地方政府出臺針對鄉(xiāng)村C2M基地建設的扶持政策，對于達到一定規(guī)模并有效帶動增收、就業(yè)的行政村和創(chuàng)業(yè)者，在物流、稅收等方面給予支持；同時，對將銷售和物流網絡延伸到鄉(xiāng)村，為農村搭建公共服務平臺的電商企業(yè)，給予包括土地購買、場地租用、水電優(yōu)惠等支持，雙管齊下助推農產品上行。
搭建常規(guī)助農綠色通道
對于一些地區(qū)特色產品知名度不高、品牌溢價低的問題，張近東建議，針對已經形成規(guī)模但尚未建立品牌的C2M基地產品，一方面需要全方位的線上宣傳推廣，另一方面也需要線下零售業(yè)態(tài)充分展示和銷售。建議各級政府廣泛宣傳引導，在鼓勵生產者重視質量、珍惜信譽的同時，協(xié)調企業(yè)利用互聯網平臺、社交手段等，展開特色產品線上線下全覆蓋的宣傳和銷售。同時，對于有針對性展示、銷售特色產品的企業(yè)，政府給予場地、水電等方面優(yōu)惠政策.
對于已經建立品牌的特色產品，張近東建議各級政府協(xié)調電商企業(yè)運用大數據、區(qū)塊鏈等新技術，在幫助消費者追蹤商品全鏈路信息、保障正品的同時，保護特色產品品牌和商戶權益。
新冠肺炎疫情發(fā)生以來，多地出現農產品滯銷，究其原因，主要是疫情防控導致大型農產交易中心封閉，農產品長期依賴的線下交易幾乎停轉；防疫期間道路實行封閉或半封閉，物流運輸困難；停工導致農產品包裝人員、材料出現嚴重短缺。問題出現后，蘇寧、天貓等多家電商平臺緊急開通助農綠色通道，助力緩解農產品滯銷難題。
疫情期間，蘇寧緊急開通助農綠色通道
張近東建議，在大力推進C2M生產基地建設的同時，多方資源聯合搭建助農綠色通道：政府加強政策傾斜，在重點農產品種植地區(qū)建立摸排機制與對接平臺，電商企業(yè)發(fā)揮人工智能、大數據等現代信息技術優(yōu)勢和物流倉儲優(yōu)勢，通過開通助農頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種方式提供流量支持，搭建常規(guī)助農綠色通道，打通農產品上行鏈路，助力鄉(xiāng)村振興。
