育碧的故事始于五兄弟。Claude Guillemot和他的四個弟弟，在法國西北部的一個富饒家庭中長大。原本從事農業的他們，在20世紀80年代因農業利潤率低且邊緣化，決定轉行。一次旅行中，Claude發現英國個人電腦售價高昂，于是五兄弟在1984年成立了一家郵購公司，代理電腦零件和軟件。很快，這五個游戲迷轉向了電子游戲行業，并在1986年成立了Ubisoft。
育碧在游戲界初期，瞄準了主機市場，為任天堂和索尼PS開發游戲。他們的首款游戲《Zombi》就獲得了不錯的反響，隨后的《雷曼》更是大獲成功。1996年，育碧成功上市，并來到中國，成為最早一批扎根國內的全球游戲廠商之一。此后，育碧憑借《刺客信條》等爆款游戲，與EA、動視暴雪一同成為業內“三巨頭”。
然而，近幾年育碧的日子并不好過。2022財年，公司虧損5.38億美元。盡管2023財年營收創下紀錄，但主要依賴于老牌游戲《彩虹六號》的表現，被外界視為“吃老本”。育碧的幾款重磅新作都未能引起轟動，反而口碑崩盤。玩家們對育碧重復的游戲設計感到厭倦，期待值降到了冰點。
與此同時，競爭對手們紛紛推出《巫師3》、《荒野大鏢客：救贖2》等爆火3A大作，而育碧卻試圖通過NFT、Web3平臺扭轉局面，這一舉動被玩家抨擊，形象一落千丈。今年8月，《星球大戰：亡命之徒》的慘淡銷售，更是讓育碧的股價跌至2014年以來最低值。
面對困境，育碧也成為了資本市場關注的焦點。對沖基金AJ Investments建議公司將股份賣給騰訊這樣的第三方或者私募股權公司。這并不是騰訊第一次出手“相救”育碧。早在2015年，騰訊就曾與育碧、Guillemot家族等一起斥資20億歐元買入維旺迪手中的育碧股份。
對于此次收購傳聞，育碧表示將定期審查所有戰略選擇，并在適當時候向市場通報。然而，留給育碧的時間已經不多了。
有趣的是，在育碧風雨飄搖之際，中國游戲IP卻火爆全球。國產3A大作《黑神話：悟空》上線后，短短兩周內全球銷量突破1800萬套，銷售額超過60億元，成為中國第一款取得商業成功的買斷制單機3A游戲。這款游戲的成功，不僅讓國內玩家看到了希望，也讓全世界的目光聚焦在了中國游戲上。
出海，已成為國內游戲行業的一道縮影。馬化騰曾表示，游戲出海是目前騰訊出海國際化的最大希望。然而，國產游戲出海多以手游為主，而海外玩家更熱衷于PC和主機游戲。盡管面臨諸多挑戰，但《黑神話：悟空》的成功仍給國產游戲帶來了新的啟示和出路。
