【ITBEAR】在直播界的風(fēng)云變幻中,辛巴再次成為焦點(diǎn)。10月14日,他在快手賬號宣布將于10月19日上午10點(diǎn)重啟直播,正式投入“雙11”戰(zhàn)場,并在視頻中率領(lǐng)員工單膝跪地,向用戶致敬。這一舉動并非首次,辛巴的直播生涯中,封禁與解封已成為常態(tài),而每一次復(fù)出總能引發(fā)關(guān)注熱潮。
回顧過往,辛巴的直播之路充滿波折。從2020年至2023年,他多次被快手封禁,但每次都能在關(guān)鍵時刻如“6·18”和“雙11”前夕獲得解封,流量也隨之回升。此次復(fù)出,辛巴的直播預(yù)約人數(shù)已達(dá)238.5萬,顯示出其強(qiáng)大的粉絲號召力。
辛巴的此次復(fù)出,源于9月初與蟹太太大閘蟹的一場價格爭議,以及與小楊哥、三只羊創(chuàng)始人盧文慶的口水戰(zhàn)。在這場風(fēng)波中,辛巴直指對方業(yè)務(wù)與商業(yè)模式的問題,并在之后發(fā)布道歉信息,承諾若三只羊不作為,將賠付1億元給消費(fèi)者。然而,在計劃公布賠付信息的直播前夕,辛巴的直播功能再次被封禁。
對于頭部主播而言,被平臺封禁通常意味著重大危機(jī),不僅影響聲譽(yù),還可能打亂經(jīng)營計劃。然而,辛巴與快手的封禁與解封游戲,似乎已成為一種固定模式。每次封禁后,辛巴總能以更為低調(diào)的姿態(tài)復(fù)出,并在關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)再次掀起波瀾。
辛巴的復(fù)出計劃備受關(guān)注,盡管辛選相關(guān)負(fù)責(zé)人未對此作出回應(yīng),但知情人士透露,“雙11”后辛巴仍將繼續(xù)直播,只是具體時間尚未確定。這種不確定性,也為辛巴的直播增添了更多懸念。
辛巴的封禁與復(fù)出,無疑是一場精心編排的戲碼。平臺通過封禁來制衡主播,而在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)則順勢解封,共同在大促中獲利。這種策略在辛巴身上屢試不爽,而下跪道歉也成為了他復(fù)出的標(biāo)志性動作。早在2021年,因假燕窩事件被封禁后,辛巴便以同樣的方式復(fù)出,并獲得了大量粉絲的支持。
然而,頭部主播的復(fù)出并非易事。在輿論壓力下,直播行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近期,抖音兩大知名主播因虛假宣傳被罰,進(jìn)一步加劇了行業(yè)的緊張氛圍。在此背景下,直播專業(yè)化已成為行業(yè)趨勢,消費(fèi)者對品質(zhì)和服務(wù)的需求日益提升,商家也更加注重規(guī)范化管理。
阿里在“雙11”啟動會上強(qiáng)調(diào),直播行業(yè)即將迎來大整頓,從娛樂紅人模式進(jìn)入品質(zhì)直播新階段。這對主播、貨盤和平臺服務(wù)提出了更高要求,也預(yù)示著直播行業(yè)將邁向更為穩(wěn)健的發(fā)展道路。