【ITBEAR】在直播界的風(fēng)云變幻中，辛巴再次成為焦點(diǎn)。10月14日，他在快手賬號宣布將于10月19日上午10點(diǎn)重啟直播，正式投入“雙11”戰(zhàn)場，并在視頻中率領(lǐng)員工單膝跪地，向用戶致敬。這一舉動并非首次，辛巴的直播生涯中，封禁與解封已成為常態(tài)，而每一次復(fù)出總能引發(fā)關(guān)注熱潮。
回顧過往，辛巴的直播之路充滿波折。從2020年至2023年，他多次被快手封禁，但每次都能在關(guān)鍵時刻如“6·18”和“雙11”前夕獲得解封，流量也隨之回升。此次復(fù)出，辛巴的直播預(yù)約人數(shù)已達(dá)238.5萬，顯示出其強(qiáng)大的粉絲號召力。
辛巴的此次復(fù)出，源于9月初與蟹太太大閘蟹的一場價格爭議，以及與小楊哥、三只羊創(chuàng)始人盧文慶的口水戰(zhàn)。在這場風(fēng)波中，辛巴直指對方業(yè)務(wù)與商業(yè)模式的問題，并在之后發(fā)布道歉信息，承諾若三只羊不作為，將賠付1億元給消費(fèi)者。然而，在計劃公布賠付信息的直播前夕，辛巴的直播功能再次被封禁。
對于頭部主播而言，被平臺封禁通常意味著重大危機(jī)，不僅影響聲譽(yù)，還可能打亂經(jīng)營計劃。然而，辛巴與快手的封禁與解封游戲，似乎已成為一種固定模式。每次封禁后，辛巴總能以更為低調(diào)的姿態(tài)復(fù)出，并在關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)再次掀起波瀾。
辛巴的復(fù)出計劃備受關(guān)注，盡管辛選相關(guān)負(fù)責(zé)人未對此作出回應(yīng)，但知情人士透露，“雙11”后辛巴仍將繼續(xù)直播，只是具體時間尚未確定。這種不確定性，也為辛巴的直播增添了更多懸念。
辛巴的封禁與復(fù)出，無疑是一場精心編排的戲碼。平臺通過封禁來制衡主播，而在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)則順勢解封，共同在大促中獲利。這種策略在辛巴身上屢試不爽，而下跪道歉也成為了他復(fù)出的標(biāo)志性動作。早在2021年，因假燕窩事件被封禁后，辛巴便以同樣的方式復(fù)出，并獲得了大量粉絲的支持。
然而，頭部主播的復(fù)出并非易事。在輿論壓力下，直播行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近期，抖音兩大知名主播因虛假宣傳被罰，進(jìn)一步加劇了行業(yè)的緊張氛圍。在此背景下，直播專業(yè)化已成為行業(yè)趨勢，消費(fèi)者對品質(zhì)和服務(wù)的需求日益提升，商家也更加注重規(guī)范化管理。
阿里在“雙11”啟動會上強(qiáng)調(diào)，直播行業(yè)即將迎來大整頓，從娛樂紅人模式進(jìn)入品質(zhì)直播新階段。這對主播、貨盤和平臺服務(wù)提出了更高要求，也預(yù)示著直播行業(yè)將邁向更為穩(wěn)健的發(fā)展道路。
