“楊倩是我隔壁校友!她離世界一流大學(xué)只有‘一步之遙’……”當(dāng)央視主持人撒貝寧開聊奧運，熟悉的“凡爾撒”氣息撲來。這不是一場綜藝節(jié)目，而是由央視財經(jīng)新媒體和快手共同主辦的“燃動之夜”帶貨直播。
7 月 29 日晚 6 點- 9 點，央視主持人撒貝寧、朱廣權(quán)跨界擔(dān)當(dāng)“金牌推銷員”，攜手快手平臺辛選主播蛋蛋、游泳世界冠軍傅園慧亮相“燃動之夜”直播間，一起“動吃動吃”，為觀眾帶來一場饕餮盛宴。本場直播以超 3000 萬的銷售額完美收官，超過 5980 萬人次收看了本場直播，互動數(shù)量突破 1200 萬。
引爆全網(wǎng)，為奧運健兒加油
央視boys和“洪荒少女”傅園慧、燃動主播蛋蛋兩位 95 后女生的組合，可謂打破了次元壁，互動熱烈，觀眾看得開心，也進(jìn)一步激發(fā)了購物熱情。諸多點評奧運賽事的段子成為當(dāng)晚多個平臺網(wǎng)友的熱議話題。
當(dāng)天，中國游泳隊狂刷兩金，“前輩”傅園慧為姑娘們瘋狂打call。撒貝寧問：“你今年怎么沒去呢?”傅園慧“回懟”：“我已經(jīng)是 25 歲‘年邁運動員’了”“身體狀況和傷病情況不允許了”。她坦言，“缺席本屆奧運會有些遺憾，但對游泳初心依舊。”
直播現(xiàn)場，大家還用各自的方言為中國奧運健兒加油：朱廣權(quán)大喊東北話“你們都是杠杠的”!撒貝寧接力“你們是最犀利的，我們相信你們”!傅園慧用杭州話總結(jié)：“賽出風(fēng)格、賽出水平，拿到自己最好的成績”!
95 后帶貨一姐領(lǐng)銜，多個國貨品牌“發(fā)光”
本場帶貨環(huán)節(jié)則以三只松鼠的“每日堅果”產(chǎn)品開場，辛選主播蛋蛋詳細(xì)解說了產(chǎn)品的組成、營養(yǎng)成分、食用方法，當(dāng)聽到該產(chǎn)品的直播價由原價一包 6 元直降到2. 3 元時，朱廣權(quán)驚訝得“出口成章”：有一種比賽叫奧運會，有一種運動員叫傅園慧，有一種零食叫“好吃不貴”。他感慨，直播間用戶都很會省錢“過日子”。
介紹完產(chǎn)品，蛋蛋喊“3-2- 1 上車”!撒貝寧一臉疑惑：“‘上車’什么意思?”當(dāng)了解到“上車”就是“上鏈接”之后，他迅速開玩笑說：“上車了不起啊?我也有票。”在滿屏的“哈哈”中，該產(chǎn)品被迅速拍空。
此次直播，全場共上架食品、服飾、化妝品等品類 30 多個產(chǎn)品，全部“上車”秒空。撒貝寧現(xiàn)場分析，邀請“廣撒組合”帶貨是因為二人名字可解讀為“品類廣，產(chǎn)品全，備貨足，您放心”。而蛋蛋則是當(dāng)仁不讓的“ 95 后帶貨一姐”，在快手擁有粉絲 3380 多萬，憑借辛選強大的供應(yīng)鏈支撐，在 2020 年曾以 80 億銷售額的成績沖上了直播帶貨榜TOP4。有粉絲評論：在蛋蛋和傅園慧身上，都有一種 95 后青年拼搏、不服輸?shù)木瘢芰繚M滿。
堪稱“頂配”的帶貨組合，也把三只松鼠、雨潤、回力、飛科、雅鹿、梭倫等優(yōu)秀國貨品牌帶上了高光時刻。在蛋蛋的專業(yè)解說和直播間段子、舞蹈等“高能”場景加持下，各大品牌都以優(yōu)良的品質(zhì)、實惠的價格俘獲了廣大用戶的心。
“燃動之夜”之所以火爆，不僅僅是因為奧運會。快手電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人范理表示，“我們消費者、奧運健兒對于民族品牌、民族文化的自信越來越強，特別是在這次快手‘奪金特賣季’里面，大量國貨品牌得到非常大量的發(fā)展和突破，其中 130 個品牌增長幅度超過100%。”
“傳遞更多的是健康的消費理念和國貨品牌”，蛋蛋在接受央視記者采訪時如是說。據(jù)悉，辛選直播間也是各大國貨品牌的“主場”之一。 7 月 25 日晚，辛選創(chuàng)始人辛巴和蛋蛋一起發(fā)起了一場“國貨之光”公益直播，助力特步、貴人鳥、鴻星爾克、OPPO等國貨品牌集體出圈，實現(xiàn)銷售額 5700 萬。
