時(shí)值盛夏，持續(xù)飆升的氣溫迅速點(diǎn)燃家政市場(chǎng)的消費(fèi)需求，越來(lái)越多家庭熱衷于雇傭家政服務(wù)員上門(mén)做清潔。基于對(duì)用戶(hù)消費(fèi)需求的洞察， 58 同城到家精選啟動(dòng)“夏日家務(wù)節(jié)”暑期大促活動(dòng)，推出紅包雨、抽盲盒等互動(dòng)玩法的同時(shí)，借助多品牌跨界聯(lián)動(dòng)、頭部抖音達(dá)人創(chuàng)意視頻高效曝光、線(xiàn)下多城推廣等多種方式拓寬活動(dòng)傳播路徑，實(shí)現(xiàn) 11 億人次曝光，讓福利活動(dòng)及品質(zhì)服務(wù)有效觸達(dá)目標(biāo)人群，掀起夏日家政消費(fèi)熱潮。
多領(lǐng)域跨界聯(lián)動(dòng)，花式演繹場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
隨著生活節(jié)奏的加快，不少注重生活品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)的都市年輕人選擇將家務(wù)委托給專(zhuān)業(yè)人員。為全力做好夏日家政服務(wù)供給，七月份開(kāi)始， 58 同城到家精選結(jié)合世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)體育賽事及七夕等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出形式多樣、獎(jiǎng)品豐厚的主題回饋，包含日常保潔、空調(diào)清洗、擦玻璃、深度保潔等剛需服務(wù)，同時(shí)連環(huán)上線(xiàn)紅包雨、“開(kāi)盲盒，抽 1 元保潔”等趣味活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者多元化需求實(shí)現(xiàn)一站式全覆蓋。
為了讓本次活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)群體， 58 同城到家精選以用戶(hù)痛點(diǎn)為創(chuàng)意原點(diǎn)，定向鎖定目標(biāo)人群撬動(dòng)粉絲效應(yīng)，同時(shí)借助抖音挑戰(zhàn)賽、短視頻等形式提煉家務(wù)痛點(diǎn)，深度植入保潔場(chǎng)景提升用戶(hù)代入感，自然傳遞出健康生活理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的高效曝光。
除此之外，面對(duì)年輕消費(fèi)群體在工作繁忙之余對(duì)于品質(zhì)生活的不懈追求， 58 同城到家精選以幫助年輕人打造“躺平式”夏日生活為切入點(diǎn)，聯(lián)合高德地圖、家樂(lè)福、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閃送、餓了么等多個(gè)泛生活品牌組成“夏日一起偷個(gè)懶”矩陣，用戶(hù)參與短視頻挑戰(zhàn)等活動(dòng)即有機(jī)會(huì)贏取福利，多品牌跨界聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步沉淀活動(dòng)熱度，實(shí)現(xiàn)更高效的用戶(hù)觸達(dá)與流量轉(zhuǎn)化。
5 城重磅投放，高頻率曝光撬動(dòng)流量增長(zhǎng)
除了持續(xù)的線(xiàn)上活動(dòng)擴(kuò)大傳播聲量， 58 同城到家精選還采用高頻線(xiàn)下推廣的形式增加核心用戶(hù)對(duì)到家精選的觸達(dá)頻次，從而引導(dǎo)用戶(hù)線(xiàn)上轉(zhuǎn)化，助力商家實(shí)現(xiàn)訂單增量。活動(dòng)期間， 58 同城到家精選在重慶、杭州、武漢、成都、蘇州等重點(diǎn)城市進(jìn)行候車(chē)亭路面媒體的大規(guī)模投放，包括武漢楚河漢街、成都紅牌樓、重慶觀音橋東環(huán)路、杭州晴川街等重點(diǎn)商圈，無(wú)縫式覆蓋全城，打造沉浸式品牌體驗(yàn)。
與此同時(shí)， 58 同城圍繞用戶(hù)核心生活區(qū)域加強(qiáng)廣告投放，通過(guò)年輕人聚集的社區(qū)住宅門(mén)禁、社區(qū)電梯等場(chǎng)景全方位造勢(shì)，打造電梯營(yíng)銷(xiāo)陣地，占據(jù)社區(qū)流量入口，多點(diǎn)位觸達(dá)全量用戶(hù)，全方位高頻影響目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌記憶，使活動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)充分?jǐn)U散。
本次“夏日家務(wù)節(jié)”活動(dòng)期間， 58 同城到家精選深度整合平臺(tái)資源，以線(xiàn)上線(xiàn)下組合拳式的多元化營(yíng)銷(xiāo)，全方位影響全網(wǎng)用戶(hù)，收獲 11 億人次曝光，助力用戶(hù)培養(yǎng)健康生活理念，體驗(yàn)品質(zhì)上門(mén)服務(wù)。未來(lái)， 58 同城到家精選也將持續(xù)完善服務(wù)內(nèi)容與品質(zhì)，豐富商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力，推動(dòng)家政領(lǐng)域消費(fèi)潛力的釋放和消費(fèi)需求的擴(kuò)容，引領(lǐng)家政服務(wù)業(yè)向好發(fā)展。
