8月2日，2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜揭曉。榜單顯示，今年上榜的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司中，排名提升幅度最大的是小米集團(tuán)，上升了84位。
此前的7月15日，小米手機(jī)迎來(lái)了重要的歷史時(shí)刻：市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的第二季度報(bào)告顯示小米超越蘋(píng)果成為全球排名第二的手機(jī)廠(chǎng)商，市場(chǎng)份額達(dá)到17%。
對(duì)此，雷軍致全員信指出“成為世界第二是小米發(fā)展史上的重大里程碑。”
在此不久前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的二季度手機(jī)行情報(bào)告顯示，新機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先的小米手機(jī)在二手市場(chǎng)也是銷(xiāo)量最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、長(zhǎng)期的全球化運(yùn)營(yíng)策略使小米能夠在海外市場(chǎng)快速擴(kuò)張。此外，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的渠道和產(chǎn)品布局，也在不斷提升小米的整體份額和品牌影響力。
小米晉升全球第二，海外市場(chǎng)暴增70%
7月15日對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的里程碑。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的2021年Q2全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)市占率達(dá)為17%，首次超越蘋(píng)果晉升全球第二，與位居第一的三星僅差2個(gè)百分點(diǎn)。其他國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與小米存在一定的差距，OPPO和vivo分別以10%的份額排名第四、第五。
值得注意的是，在排名top5的手機(jī)廠(chǎng)商中，小米手機(jī)的出貨量增幅最大，同比增長(zhǎng)83%，這主要是得益于境外市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米新增的出貨量中有70%來(lái)自海外市場(chǎng)。具體來(lái)看，拉丁美洲、非洲、西歐等地都是出貨量增長(zhǎng)的重要區(qū)域，增幅分別達(dá)到了300%、150%、50%。
這也與小米此前發(fā)布的2021年Q1財(cái)報(bào)相符。財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)已進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能機(jī)市場(chǎng)位居第一。
針對(duì)小米海外市場(chǎng)出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師認(rèn)為，拉丁美洲、非洲出貨量大幅增加，得益于小米豐富的中低端產(chǎn)品線(xiàn)。在疫情的沖擊下，多元消費(fèi)隨之而來(lái)，小米的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品迅速填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)需求。可以說(shuō)，小米有著得天獨(dú)厚的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
此外，海外市場(chǎng)的發(fā)展與小米的全球化布局密不可分。在長(zhǎng)期的海外開(kāi)拓中，小米更加了解因地制宜的重要性，根據(jù)市場(chǎng)定位主打不同價(jià)位的產(chǎn)品。例如針對(duì)歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，加大對(duì)高端產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)。小米11 Ultra就是一個(gè)很好的例子，這部小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)廣受好評(píng)。
手握渠道與性?xún)r(jià)比王牌，小米的終極殺器來(lái)了？
小米的渠道和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不僅體現(xiàn)在海外市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也表現(xiàn)得淋漓盡致。
新機(jī)市場(chǎng)上，小米強(qiáng)勢(shì)布局線(xiàn)下店，目前在國(guó)內(nèi)的小米之家門(mén)店數(shù)已經(jīng)有近8000家；與此同時(shí)，小米手機(jī)在二手市場(chǎng)也在強(qiáng)勢(shì)崛起。
就產(chǎn)品而言，小米實(shí)施多品牌戰(zhàn)略讓產(chǎn)品線(xiàn)更清晰。一方面，紅米獨(dú)立接過(guò)性?xún)r(jià)比大旗，繼續(xù)在中低端市場(chǎng)深耕；另一方面，主品牌小米將更多精力放在高端市場(chǎng)。
如今，小米在高端市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破并開(kāi)始站穩(wěn)腳跟。其發(fā)布的小米10、小米11、小米11 Ultra等多款高端旗艦手機(jī)，均取得了不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2手機(jī)行情數(shù)據(jù)顯示，小米的高端機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)與華為、蘋(píng)果分庭抗禮，小米10、小米11也成功進(jìn)入二手市場(chǎng)5G熱銷(xiāo)榜，同時(shí)在小米自己的品牌銷(xiāo)售榜單上，這兩款手機(jī)的表現(xiàn)也十分亮眼。
“雙渦輪”的效果立竿見(jiàn)影。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，小米在二手市場(chǎng)拿下了國(guó)產(chǎn)第一的位置，交易量占比環(huán)比增長(zhǎng)7.1%。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，如果說(shuō)小米在新機(jī)市場(chǎng)的提升是得益于小米中低端產(chǎn)品的強(qiáng)悍性?xún)r(jià)比，那么二手市場(chǎng)的數(shù)據(jù)則更多顯示出高端產(chǎn)品線(xiàn)的成功，其真正打入高端市場(chǎng)的小米10和小米11機(jī)型正成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的主要選擇。
總體來(lái)看，小米的“全球第二”是實(shí)至名歸，無(wú)論是新品市場(chǎng)還是二手市場(chǎng)，小米手機(jī)和用戶(hù)生態(tài)建設(shè)都將有望迎來(lái)更快發(fā)展。
