【ITBEAR】隨著消費市場的不斷演變，消費者的生活方式與理念正發生深刻變化，這一點在2024年的消費熱點和熱詞中體現得尤為明顯。京東消費及產業發展研究院與京洞察近期的一項調研揭示了當前六大消費熱詞：“又便宜又好的平替”、“以舊換新”、“華流即頂流”、“無所不能的AI”、“老年輕了”和“跨界聯名”，這些熱詞不僅反映了市場動態，也揭示了消費者行為的新趨勢。
跨界聯名已成為消費市場的一大亮點。在興趣消費崛起的背景下，消費者對產品背后的情感價值與文化認同愈發重視。熱門游戲《黑神話：悟空》成為國民IP，其聯名商品在各個品類中均取得了顯著的銷售成績。例如，2024年1月至9月，京東上的聯名款3C數碼類商品數量大幅提升146%，家庭清潔/紙品商品數量增長91%，而聯名款家居用品、家用電器、美妝護膚產品的銷量更是翻倍增長。
傳統文化元素同樣受到追捧，“華流即頂流”成為新的消費趨勢。馬面裙、國風舞臺劇《只此青綠》等文化現象激發了消費者對新中式風格的熱情。國貨品牌通過融合傳統文化與現代設計，贏得了消費者的廣泛認可。數據顯示，高收入用戶對國貨的認可度更高，52%的用戶認為國產品牌已成為優質、可靠、性價比高的代表。2024年前9個月，京東上的漢服銷量同比增長超過100%，文玩商品銷量增長45%以上。
AI技術的普及也為消費市場帶來了新的變革，“無所不能的AI”成為消費新熱點。AI功能已全面融入手機、PC、AR眼鏡等多種產品，使得2024年成為名副其實的AI智能硬件元年。京東數據顯示，今年1月至9月，AI硬件品類的成交額同比增長超過230%，成交用戶數增長150%，AI手機銷量更是增長超過3倍。
在理性消費觀念的影響下，“又便宜又好的平替”成為消費者的新追求。他們不再盲目追求品牌與高價，而是更加注重產品的性價比和質價比。京東的數據顯示，過去一年中，9.9包郵頻道的商品購買用戶數增長超過3倍，京東京造等自有品牌已服務1.7億購買用戶。
銀發族的消費觀念也在發生變化，“老年輕了”成為新的消費現象。他們展現出強大的網絡適應能力和對數字生活的熱情，與年輕人在消費結構、運動喜好等多方面愈發重合。京東數據顯示，2024年前9個月，銀發族購買拍立得的金額同比增長165%，購買彩妝體驗裝的金額增長超過10倍。
“以舊換新”作為另一種消費趨勢，也在今年持續走高。消費者從追求“有沒有”變為看重“好不好”，優惠便捷、綠色環保的“以舊換新”正在助力生活品質的躍遷。調研顯示，55%的用戶希望通過以舊換新的方式購買家電、電腦等大件商品。
從對情感價值的追求到對智能科技的擁抱，從對傳統文化的回歸到對性價比的理性審視，再到銀發族群的年輕態轉變以及循環經濟的興起，每一個消費趨勢都深刻反映了人們生活方式與生活理念的演進。在京東11.11即將開啟之際，這些消費趨勢無疑將為消費者帶來更多元、更優質的購物體驗。
