【ITBEAR】在京東11.11購物節盛大開啟之際,一系列關于2024年消費熱點和熱詞的調研結果揭示了市場動態與消費者行為的變化。這項由京東消費及產業發展研究院與京洞察聯合發起的調研,通過綜合搜索頻次和網絡討論熱度,篩選出32個熱詞候選,并最終由用戶票選出六大熱門詞匯,分別是“又便宜又好的平替”、“以舊換新”、“華流即頂流”、“無所不能的 AI”、“老年輕了”以及“跨界聯名”。
隨著興趣消費的興起,IP聯名已成為消費市場的一大流量密碼。熱門游戲《黑神話:悟空》的火爆,不僅使其成為國民IP,還激發了從咖啡茶飲到3C產品等眾多品類的消費潛能。據統計,2024年1月至9月,京東聯名款3C數碼類商品數量同比增長146%,家庭清潔/紙品商品數量提升91%,而聯名款家居用品、家用電器、美妝護膚產品的銷量更是實現了一倍以上的增長。
傳統文化在近年來備受矚目,新中式風格已從潮流新寵躍升為主流趨勢。馬面裙、國風舞臺劇《只此青綠》等現象級文化符號,不僅在國內廣受歡迎,也在國際舞臺上展現出強大的影響力。國貨品牌通過融合傳統文化與現代設計,贏得了消費者的青睞,52%的用戶認為國產品牌已成為優質、可靠、性價比高的代表。2024年1月至9月,京東漢服銷量同比增長超100%,文玩商品銷量增長超過45%,國貨美妝品牌銷量增速更是國際品牌的三倍。
AI技術正全面融入各類產品,使2024年成為名副其實的AI智能硬件元年。聯想中國消費互聯網服務事業部總經理陳學桂指出,AI已不再局限于科技圈,而是滲透進了人們的日常生活。2024年前9個月,京東AI硬件品類的成交額同比增長超過230%,成交用戶數增長150%,AI手機銷量增長超過三倍。
在理性消費觀念的影響下,“又便宜又好的平替”成為消費新趨勢。消費者越來越注重產品的性價比和質價比,不再盲目追求品牌與高價。京東9.9包郵頻道的商品購買用戶數在過去一年中增長超3倍,京東京造等自有品牌已服務1.7億購買用戶,鏈接全國近百個消費類核心產業帶。
中國的銀發族展現出了強大的消費潛力和對數字生活的熱情。他們受教育水平高、消費實力強,與年輕人在消費觀念上越來越相似。數據顯示,京東秒送銀發族用戶數快速增長,今年月同比增速最高達到175%。銀發族正在跳出“社會時鐘”,與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流,在越來越多的消費場景中與年輕人“同頻共振”。
“以舊換新”熱度持續走高,成為助力生活品質躍遷的重要方式。調研顯示,55%的用戶希望通過以舊換新的方式購買家電、電腦等大件商品。以舊換新補貼不僅讓消費者獲得了實惠,也幫助商家和企業拓寬了銷路。
從追求情感價值到擁抱智能科技,從回歸傳統文化到理性審視性價比,再到銀發族群的年輕態轉變以及循環經濟的興起,每一個消費趨勢都深刻反映了社會變遷和個人選擇。京東11.11購物節圍繞這六大消費熱詞,為消費者準備了眾多趨勢好物,不僅有全場直降、額外補貼等多重優惠,還有超10億件新品、海量品牌以及產業帶工廠直供好貨整裝待發。
今年京東11.11,將為消費者帶來“又便宜又好”的購物體驗,讓消費者在享受優惠的同時,也能感受到市場的最新趨勢和生活的無限可能。