【ITBEAR】科沃斯，作為掃地機(jī)器人行業(yè)的先行者，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。2024年中報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下滑，增速連續(xù)三年下降，顯示出行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)迭代的挑戰(zhàn)。
國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)已趨于飽和，頭部品牌集中度高，競(jìng)爭(zhēng)容錯(cuò)空間極小。面對(duì)這一困境，科沃斯將目光投向了海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年上半年，科沃斯海外營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)銷售收入大幅提升。
科沃斯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位曾得益于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新。然而，隨著行業(yè)進(jìn)入技術(shù)平臺(tái)期，科沃斯在方形掃地機(jī)上的重倉(cāng)押注并未取得預(yù)期效果，反而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在細(xì)節(jié)優(yōu)化上趕超。
與此同時(shí)，海外市場(chǎng)的掃地機(jī)器人消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)內(nèi)存在顯著差異，為科沃斯提供了突圍的機(jī)會(huì)。科沃斯在新加坡成立海外總部，并將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外，以期在新的市場(chǎng)中找到增長(zhǎng)點(diǎn)。
科沃斯在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)樂(lè)觀，特別是在北美和歐洲市場(chǎng)，掃地機(jī)增速依然強(qiáng)勁。科沃斯的產(chǎn)品價(jià)格定位也恰好填補(bǔ)了高端和平價(jià)產(chǎn)品之間的空隙。
