在商業數字化和新生代消費力量崛起的雙重趨勢下，更加細分的個性化需求應運而生，如何捕獲這屆年輕人的目光，成為眾多品牌思考的命題。基于對年輕群體的精準洞察，58同城借勢電商行業年度超級節點618打造“買買節”專項活動，深度整合58同城、58部落、橙新橙藝、到家精選等核心事業群資源，并聯合京東在話題營銷、流量曝光等多維度進行合作，撬動千萬級傳播聲量。
據58同城發布的數據顯示，5月31日-6月18日期間，活動曝光量超7000萬，超57萬人參與其中，帶動DAU增長超過30萬。讓口碑充分滲透各大圈層，為平臺商家帶來優質轉化效果的同時，打造創新營銷新模式。
定制話題搶占流量高地，紅人強勢種草喚醒價值認同
在直播電商狂奔突進的當下，一年一度的電商年中大促已成為拉動消費的重要場景。然而，對于不少有選擇困難癥的消費者而言，紛繁復雜的促銷信息往往令其感到無從下手。錨定用戶痛點與訴求，58部落上線了“618你要屯什么”主話題，引發用戶討論興趣，隨后相繼推出家具、美妝、母嬰三個品類話題，打造包括“你會在網上購買大件家具嗎”“新手小白如何掌握化妝訣竅”等熱點話題，實現1400萬話題曝光，吸引了家裝、小鎮青年、寶媽等領域24萬核心消費群體參與討論，以更精準的營銷傳播持續激發年輕受眾的興趣，實現更高效的用戶觸達與流量轉化。
除了引導話題討論，58部落還將視線鎖定在當代年輕人熱衷的傳播場景上。通過聯合站外家具、美妝、母嬰等7個品類紅人，以短視頻的形式，將“買買節”活動價值點植入用戶場景，借助品類紅人優質的場景化生活內容溝通用戶需求，自然傳遞出品牌情感溫度，解讀平臺價值，同時借助多維平臺與不同KOL穿透圈層的力量，沉淀58部落話題熱度。活動期間，達人視頻實現超1200萬次曝光，為主站蓄水超30萬人次。
打通營銷全鏈路賦能商家，實現跨圈層場景營銷
除了通過定制話題快速聚攏大眾視線，利用達人短視頻提高年輕粉絲群體的品牌認知度，58部落聚合平臺資源優勢，通過端內端外流量聯動打通營銷鏈路，進一步提升了傳播效果。
基于58同城平臺自有業務場景優勢，58部落搭建“買買節”專題頁面，整合到家精選與京東美妝資源，推出大盤互動抽獎活動，以產品優惠和活動獎勵聚合熱度，提升用戶互動體驗進而刺激主動分享和“點對點”傳播，有效激發了用戶參與話題討論的熱情與活動體驗。活動期間，58部落專題內互動抽獎參與率高達62%，超過一半的專題用戶參與了話題討論。與此同時，隨著營銷獲客效率的提升，營銷成本也大幅降低，CPM單價（千人成本）對比常規投放降低32%。
憑借在優質的內容生態建設方面的優勢，58部落從用戶洞察入手，強效整合了平臺、全媒體等資源，以形式豐富的活動增強消費者參與感，在實現商業價值實現的同時，進一步強化了客戶與新生代用戶的深度鏈接和情感共鳴，完成了58同城首次自有商業化IP創新。未來，58同城也將持續豐富商業營銷能力，為商業化營銷模式探索注入新活力。
