抖音平臺有一位美妝達人張凱毅，被網友們稱作“美妝界的一股清流”。因為她在短視頻創作中經常推薦質優價廉的商品，大部分是護膚品和化妝品，也包括一些日用品和食品。然而在她真誠地推薦一番之后，卻說這不是廣告，想要買就去自己找渠道，也不會提供任何購買鏈接。
張凱毅憑借她這種真誠，認真的態度獲得了很多粉絲的喜愛。張凱毅是 2020 年 2 月才入駐抖音平臺，短短一年多的時間，就積累了近 1000 萬的粉絲。因為她的視頻多以分享為主，很多化妝教程也是自己手把手教學，純素顏出鏡，而且不帶濾鏡，連她的毛孔也是清晰可見。張凱毅的視頻以最大的真實度呈現化妝的實際效果，獲得了粉絲們的信任，與粉絲建立了很強的粘性。
除此之外，張凱毅的美妝視頻，搭配上她淳樸的東北口音，可以想象出其鮮明的對比度。而恰恰是這種鮮明的對比，讓人覺得非常接地氣，仿佛就是自己的閨蜜好友在跟自己聊天一樣，無形中拉近了與粉絲間的距離。而像“埋汰”、“半拉可幾”、“啥也不是”這種口語化的用詞，更是增加了一份輕松和幽默。
建立了堅實的粉絲基礎之后，張凱毅也開始嘗試直播帶貨。今年 5 月的一場直播，張凱毅創造了超 3000 萬的GMV，可能對于很多抖音頭部達人來說，這并不是最好的成績。但是這是張凱毅的首場直播，第一次直播就能取得這樣的業績，可見張凱毅的火爆程度了。 6 月 30 日，張凱毅開啟了第二場直播帶貨，在 15 個小時的直播時長里，全場GMV直接突破 6000 萬，成為直播帶貨界的一匹黑馬，引起行業內外的廣泛關注。
張凱毅在賬號簡介中寫到自己不差錢，分享美妝干貨，并多次在短視頻中大方表示“不差那三五百”，可見單純的追求利益并不是張凱毅在抖音平臺創作的目的，她還說會嚴格地把控選品，推薦真正好用的產品給大家。難怪粉絲們會毫不猶豫地在張凱毅的直播間下單搶購，因為她用自己的實際行動帶給了大家安全感和信任感。
7 月 23 日，張凱毅在抖音分享了自己為河南捐款 50 萬元的視頻和匯款單，并表示這是代表張凱毅本人和張凱毅的粉絲們捐的，這一善舉贏得了廣大粉絲和網友們的一致點贊，也讓粉絲們感到十分暖心。
