【ITBEAR】中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在2024年的出海進(jìn)程顯著加速。據(jù)最新報(bào)告顯示，上半年自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)銷收入達(dá)到85.54億美元，第三季度更是實(shí)現(xiàn)了51.69億美元的佳績(jī)。然而，隨著游戲廠商紛紛涌向海外，一系列風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。
在近日舉辦的一場(chǎng)閉門(mén)沙龍上，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭深入剖析了游戲出海的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。他指出，盡管面臨諸多問(wèn)題，但國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)正通過(guò)策略不斷化解出海難題。
王旭強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前中國(guó)游戲出海已不再是單純的本地化問(wèn)題，而是轉(zhuǎn)向了更深層次。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“出海賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈”成為首要問(wèn)題，其次是“流量獲取成本上升”和“缺乏本土化人才”。
對(duì)于這些問(wèn)題，中國(guó)游戲廠商已找到應(yīng)對(duì)策略。如國(guó)際化人才緊缺，采取“引進(jìn)來(lái)、走出去”的解決辦法；隱私保護(hù)則提前做好合規(guī)性審核；文化差異、支付及合規(guī)問(wèn)題也都有解決方法。然而，賽道競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題仍難以快速轉(zhuǎn)變。
王旭指出，高收入品類多元化是中國(guó)游戲出海面臨的重要挑戰(zhàn)。RPG游戲市場(chǎng)規(guī)模占全球移動(dòng)游戲的流水比重遞減，用戶需要短時(shí)間、快節(jié)奏的快樂(lè)和刺激。因此，放置類RPG數(shù)量占比持續(xù)增長(zhǎng)，反映出用戶的“游戲減負(fù)”需求。
對(duì)于如何在海外實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破，王旭提出兩點(diǎn)建議：一是獲得新的用戶池，在游戲破圈能力上做文章；二是認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)外移動(dòng)游戲用戶需求差異，要求企業(yè)在技術(shù)上持續(xù)突破，在獲取用戶的方式上進(jìn)行創(chuàng)新。
實(shí)現(xiàn)高收入品類多元化是中國(guó)游戲出海面臨的另一個(gè)重要挑戰(zhàn)，也是中國(guó)廠商營(yíng)造健康生態(tài)的必修之路。除RPG和策略游戲外，棋牌、解密、模擬、射擊等品類市場(chǎng)也有待中國(guó)廠商探索。
