2024歐洲杯激戰正酣，當前中國社交媒體上最火的足球運動員卻并不是C羅、姆巴佩、凱恩等歐洲巨星，而是一位亞洲人——新加坡門將哈桑·桑尼。在上周用11次撲救把國足送進世界杯預選賽亞洲區18強，從而一夜爆紅后，桑尼近日造訪上海，熱度持續攀升。
在上海，桑尼熱情地與球迷們互動，滿足簽名合影的要求，還親自展示了如何制作椰漿飯；面對蜂擁而來的采訪，他坦言對走紅感到意外，并透露自己擁有華人血統。盡管名聲大噪，但桑尼依然保持著謙遜、真誠，口碑和人氣持續走高。上海行期間，多個關于桑尼的話題沖進微博熱搜榜前列：“新加坡門將1條作品漲粉40萬”、“新加坡門將以為自己火不過兩天”、“桑尼推薦新加坡美食”、“新加坡門將一周拿下2個大代言”……這潑天的流量，桑尼穩穩地接住了！
“拿下2個大代言”這個熱搜，突顯了外界對于桑尼商業價值開發的關注。就在本次來滬之前，桑尼剛剛收獲了一個新的身份：HTX首席安全官和品牌代言人。作為一位營銷天才，HTX全球顧問委員會成員孫宇晨再次展現了獨到的眼光，迅速敲定了桑尼的簽約，成為了最早把握住桑尼流量的人。
6月13日，也就是桑尼一戰成名僅僅兩天后，孫宇晨在社交媒體上表示，“憋了很久的大招，這次真的大的來了！”正當網友們好奇孫哥要整什么活兒時，14日下午，孫宇晨通過直播，宣布正式簽約桑尼。這個操作出乎意料，卻又顯得是情理之中，一時間，體育界、加密貨幣界乃至普通吃瓜群眾的目光，都集中到了孫宇晨和HTX身上。網絡上激起了熱烈的討論，孫宇晨的營銷手段博得了一片好評。
在此之前，僅有一個新加坡本土的運動品牌宣布與桑尼達成合作，但影響力較小，HTX是首個簽下桑尼的世界級品牌。面對突然爆發的現象級流量，多數品牌和商家雖然可能也想分一杯羹，但第一時間仍選擇觀望。而孫宇晨則果斷出手，搶占了最大的一塊蛋糕，既為HTX帶來了海量的關注度，也幫助桑尼打開了商業合作的道路，形成雙贏的局面。事后，連他本人也不禁自豪地在社交媒體上稱自己為“古希臘掌管營銷的神”。
桑尼走紅后，大量中國球迷通過收款碼向他轉賬，這表明球迷們“知恩圖報”，樂意看到他賺大錢，孫宇晨給出的代言合同恰恰順應了群眾呼聲；桑尼則表態要將球迷贈款捐出，體現了絕佳的人品，再加上他在球場上能力出眾，職業態度令人稱贊，這樣的偶像擁有長久的生命力，不會只是曇花一現，這次上海之行的熱度就證明了這一點。拿下這么一位優質代言人，孫宇晨確實獨具慧眼。
盡管被一部分人質疑是“炒作”，但孫宇晨的尺度拿捏得恰到好處，簽約一位守門員作為首席安全官，顯得別出心裁，合情合理。孫宇晨表示，“正如桑尼在球場上始終奮力守護球門底線，讓億萬球迷贏得新生，我們將以同樣決心，守護用戶資產安全，產品體驗的底線！”
此外在簽約儀式直播中，孫宇晨一直像一位資深球迷一樣，同桑尼暢聊新加坡足球和中國足球。據悉，目前在新加坡生活和工作的他熱衷公益，對新加坡青少年足球慈善捐助非常感興趣。正如他在社交媒體上所寫那樣，“我們期待通過與桑尼先生的共同努力，向全球用戶傳遞積極向上的體育精神，激勵更多人追求夢想，實現自我價值。”
