品牌如何全面激發(fā)平臺(tái)內(nèi)外營(yíng)銷資源的商業(yè)價(jià)值,獲取更高效的流量曝光和生意增長(zhǎng)?對(duì)此,快手電商推出“三好計(jì)劃”,打造品牌流量資源置換商業(yè)模式,攜手品牌獲得快手站內(nèi)外資源的雙重曝光,實(shí)現(xiàn)“一份投入兩份收獲”的營(yíng)銷效果,撬動(dòng)更多生意增量。
“三好計(jì)劃”是快手電商打造的品牌聯(lián)合推廣計(jì)劃,旨在通過(guò)聯(lián)合各行業(yè)品牌伙伴,將品牌方的宣推資源與快手站內(nèi)外資源進(jìn)行置換合作,達(dá)到雙方在品牌建設(shè)層面的共贏合作,共同打造“好平臺(tái)、好資源、好品牌”。
參與三好計(jì)劃的品牌方可在站外廣告資源中植入快手電商相關(guān)的視覺(jué)元素,將消費(fèi)者引導(dǎo)至快手商城,此后品牌方即可兌換相應(yīng)價(jià)值的快手站內(nèi)流量資源,助力品牌在站內(nèi)的電商轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)共同曝光和生意增長(zhǎng)。據(jù)悉,目前快手電商“三好計(jì)劃”已上線一個(gè)季度,成功置換億級(jí)品牌資源。
在具體的資源層面,品牌方可提供的資源包括機(jī)場(chǎng)廣告、戶外大牌、地鐵廣告、院線廣告等硬廣資源。快手電商可提供的資源包括App開(kāi)屏、平臺(tái)紅包補(bǔ)貼、金牛消返紅包等站內(nèi)資源,以及廣告投放、線下活動(dòng)等站外資源,幫助品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)引流、曝光與增長(zhǎng)。
目前,已有多家品牌參與“三好計(jì)劃”,攜手快手電商實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動(dòng)和聲量破圈,包括易開(kāi)得、Ulike、滴露、德佑等品牌均已加入三好計(jì)劃。具體來(lái)看,易開(kāi)得與Ulike將自身投放的機(jī)場(chǎng)廣告資源與快手電商進(jìn)行合作,不僅通過(guò)“三好計(jì)劃”的資源置換方式,獲得快手平臺(tái)提供的更多曝光資源,引導(dǎo)消費(fèi)者前往快手進(jìn)行搜索,快速促進(jìn)成交,實(shí)現(xiàn)了品牌從聲量到銷量的全鏈路爆發(fā)式增長(zhǎng)。
同樣參與“三好計(jì)劃”的滴露和德佑,則是將品牌的樓宇梯媒資源與快手電商進(jìn)行資源置換,同時(shí)覆蓋視頻和平面廣告兩大類型,通過(guò)線下宣傳與快手資源的聯(lián)合加持,實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)曝光。品牌廣告中所結(jié)合的快手商城搜索框和二維碼元素,可以幫助品牌伙伴打通線上線下場(chǎng)景,帶動(dòng)品牌方在快手電商場(chǎng)景的高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解,三好計(jì)劃將致力于讓快手電商和品牌伙伴實(shí)現(xiàn)高效的流量共贏,幫助雙方實(shí)現(xiàn)品牌曝光效應(yīng)的最大化,并促進(jìn)品牌方在快手實(shí)現(xiàn)高效的電商場(chǎng)景轉(zhuǎn)化,從而在樹(shù)立快手電商“好的生活 可以不貴”的心智基礎(chǔ)上,與品牌實(shí)現(xiàn)互相的導(dǎo)流和助力。
伴隨快手電商“全域經(jīng)營(yíng)”的持續(xù)深入,貨架場(chǎng)景成為直播和短視頻外的另一重要生意陣地。通過(guò)“三好計(jì)劃”,快手電商聯(lián)合優(yōu)質(zhì)社會(huì)化知名大品牌,進(jìn)一步提升快手電商的好貨心智,傳遞“好的生活可以不貴”的價(jià)值主張,同時(shí)將“貨找人”與“人找貨”兩條路徑組合,幫助品牌形成更穩(wěn)定的營(yíng)銷生態(tài)和經(jīng)營(yíng)陣地,并借助快手商城優(yōu)質(zhì)曝光流量的加持,加速生意爆發(fā)。
憑借快手高速增長(zhǎng)的電商規(guī)模和用戶價(jià)值的持續(xù)釋放,“三好計(jì)劃”以靈活的合作形式、豐富的扶持資源,將幫助越來(lái)越多的合作品牌放大營(yíng)銷效果,優(yōu)化經(jīng)營(yíng)生態(tài),實(shí)現(xiàn)生意躍遷。
