近日,行業(yè)權(quán)威機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布了2024年上半年智能門鎖市場報告,報告顯示2024年上半年中國家用智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模達到896萬套,同比增長4.8%,智能門鎖行業(yè)規(guī)模快速擴張的同時,多元化市場格局正在形成。
報告強調(diào),智能門鎖品牌分化與進化同時進行,其中行業(yè)領(lǐng)軍品牌德施曼連續(xù)多年領(lǐng)跑行業(yè),2024上半年線上全渠道銷額遙遙領(lǐng)先,穩(wěn)居行業(yè)第一;2000元及以上中高端市場銷額&銷量第一;同時在抖音等內(nèi)容電商平臺銷額銷量壓倒式領(lǐng)先。
品牌聚焦核心競爭力構(gòu)建
奧維云網(wǎng)在半年報中指出,中國智能門鎖行業(yè)內(nèi)品牌的分化與進化在持續(xù)進行,2024年上半年線上整體市場零售額TOP10品牌合計占比為71%,零售量TOP10品牌合計占比為56%。
報告特意強調(diào),作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,在2024年上半年線上整體市場(專業(yè)電商+平臺電商+內(nèi)容電商)中,德施曼憑借18%的零售額占比排名第一;并且線上2000元及以上市場中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過26%,持續(xù)領(lǐng)跑中高端市場。
報告指出,德施曼等智能門鎖行業(yè)頭部品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷和渠道布局的優(yōu)化,成功占穩(wěn)市場份額;品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構(gòu)建,包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量等方面,將促使行業(yè)向更高水平發(fā)展。
中高端市場需求穩(wěn)定增長
奧維云網(wǎng)的報告顯示,智能門鎖行業(yè)的新技術(shù)、功能的產(chǎn)品價格仍處于較高水位,聚焦中高端產(chǎn)品,將有效提升行業(yè)的價值空間和品牌形象。
奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2024年上半年傳統(tǒng)電商渠道中,貓眼大屏產(chǎn)品均價為1459元,人臉識別產(chǎn)品均價為1461元,指靜脈產(chǎn)品均價為1624元,掌靜脈產(chǎn)品均價為2575元。中高端和高端智能門鎖憑借其更高的價值主張,市場需求呈現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長表現(xiàn)。
對此,聚焦中高端市場的德施曼,在上述品類及中高端市場中均保持了行業(yè)領(lǐng)先地位,在線上2000元及以上市場中,德施曼的零售量、零售額占比均排在首位,零售量、額占比均超過26%,牢牢掌舵智能門鎖中高端市場。
值得強調(diào)的是,在抖音等內(nèi)容電商2000元及以上市場中德施曼的優(yōu)勢更加突出,量額占比均達到40%,展現(xiàn)出了德施曼品牌強勁的高端競爭實力。
最后,奧維云網(wǎng)預(yù)測,基于2024年上半年的出色表現(xiàn),2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達2050萬套,同比預(yù)計增長9.6%;其中線上市場優(yōu)勢凸顯,零售量規(guī)模為751萬套,同比增長15.0%。
