近期游戲工委發布的《2021年1-6月中國游戲產業報告》指出，上半年國內游戲市場保持平穩增速，移動游戲依然主導著國內游戲市場，收入前100位的游戲中原創IP類占比44.08%，“游戲精品化”已成為目前游戲研發的趨勢。對游戲廠商而言，在內容研發創新外，如何把精品內容應用到營銷中，實現技術+內容雙驅動，是游戲品牌長青的關鍵。
7月30日ChinaJoy期間，百度營銷舉辦“AI暢享，趣非凡 · 游戲行業客戶私享會”，與游戲行業合作伙伴共同探討游戲全生命周期用戶營銷路徑創新。從用戶行為洞察到精細化投放，再到品牌長效經營，百度營銷致力于以技術賦能內容，助力游戲合作伙伴實現跨越式發展。正如百度大客戶銷售部總經理黃劍提到， 2021年，游戲行業消費需求不斷變化，游戲細分市場不斷出現新的增長點。百度營銷基于AI技術，全面整合多元化營銷場景及內容生態，突破傳統流量營銷模式，打造智能化和內容化一體的營銷服務。
百度大客戶銷售部總經理 黃劍
游戲用戶習慣邊搜邊刷邊聊，需求全方位縱深拓展
“消費者主權”時代來臨，營銷更需要圍繞“人”作為起點，因此了解用戶、洞悉用戶成為精細化營銷的前提，百度營銷研究院洞察研究負責人高玉蘭提到，Z世代女性、小鎮青年和銀發族已成為游戲用戶的增長主力，而三大增長群體的游戲體驗各有偏好，也不再局限于線上游戲的模式，線下體驗、云游戲、VR/AR等游戲方式需求不斷上漲。
百度營銷研究院洞察研究負責人 高玉蘭
邊搜邊刷邊聊成為百度平臺上游戲用戶主流行為習慣，伴隨著游戲全生命周期，如預約期、公測期、節點期、成熟期等不同時期，用戶獲取信息的焦點從新游預約時間轉移到通關攻略的交流上，可看出不同階段品牌與用戶間的交流內容各有差異，后續游戲營銷可針對性進行投放。
同時我們還發現，百度平臺上游戲用戶需求向縱深拓展，用戶對游戲操作細致、理解深入、場景還原、體驗全面、IP延展有了更多期待，基于此，游戲廠商能否給出更豐富的內容滿足用戶全方位需求也成了決勝營銷戰場的關鍵。
深耕游戲全生命周期，覆蓋多元營銷場景
百度營銷憑借豐富的產品矩陣，覆蓋海量優質用戶。日均游戲資訊閱讀量達1.3億+，覆蓋行業資訊、產品介紹、熱門游戲等多個領域；同時日均游戲相關搜索達6000萬以上，包括手機游戲、網絡游戲、單機游戲等多個種類。
百度大客戶銷售部營銷顧問經理李蕾通過發表主題為“全營銷，質未來”的演講，提出游戲全生命周期用戶挖掘及營銷解決方案。將游戲的全周期營銷分為上新、吸量與維穩三個階段，并分階段給出不同的傳播策略，根據不同需求有海量曝光搶占C位、精準曝光深化影響與精準導流提升轉化三種模式。
百度大客戶銷售部營銷顧問經理 李蕾
背靠強大的AI技術能力，百度營銷從短期吸量到長線運營，為游戲品牌方提供了豐富多樣的專項支持。新游前期，通過針對性“爆量計劃”及豐富的內容運營活動組合出擊，配合社區化運營引爆話題，實現“廣撒網+精捕撈”。長效運營期間，提供ROI優化模型，助力游戲合作伙伴精準高質量投放，實現降本增效，同時還為玩家提供免下載云試玩服務，通過前置體驗實現品牌與用戶的深度互動，大幅提高后端轉化，為游戲品牌長效運營提供強有力保障。
內容營銷+社區場景運營，實現品效合一
百度貼吧作為全國領先綜合興趣社區，截止到2020年，95后用戶占比65%，作為國內最大的游戲玩家社區，游戲全品類流量占貼吧總流量60％多，覆蓋游戲超過6萬，貼子總量超370億。
百度貼吧總經理楊毅提到，貼吧將發揮綜合興趣社區優勢，加速推進游戲垂類的全局建設。為貼吧千萬級游戲用戶提供除了聊游戲以外，看游戲視頻、看游戲直播、預約下載游戲、領取游戲禮包等閉環內容和服務。楊毅透露，目前已有上百萬用戶在貼吧預約和下載新游。貼吧還將發力視頻創作者生態和游戲主播生態，為他們提供貼吧圈層化的創作->漲粉->變現通路。在服務好社區用戶的同時，通過新內容、新場景、新工具打通各個興趣圈層的壁壘，幫助合作伙伴在貼吧更好的獲量、破圈、贏得口碑。目前，游戲廠商入駐貼吧官方號，即可享有優質內容提權分發、聯合舉辦預約下載活動等權益。
百度貼吧總經理 楊毅
面對越發激烈的游戲行業競爭，百度營銷將繼續圍繞游戲用戶習慣，以豐富多元的內容生態、深度沉浸的場景，為用戶提供全新互動體驗，同時以內容及技術雙驅動，高效連接品牌與用戶，助力游戲合作伙伴將全新內容能量轉化成更多品牌增值空間。
