不知不覺，2020年已經(jīng)過去了三分之一。突如其來的新冠肺炎疫情束縛了人們外出的腳步，卻為線上直播行業(yè)的發(fā)展按下了加速鍵。這其中，游戲直播領(lǐng)域格外火熱。
正值第四屆王者榮耀“五五開黑節(jié)”到來之際，快手作為王者榮耀游戲官方合作平臺(tái)，聯(lián)手歌手張杰和快手主播天賜，組了一場(chǎng)“巔峰王者局”，在跨界出圈上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。而從中，我們不難看到快手在游戲直播賽道的野心，更能看到快手作為游戲直播領(lǐng)域新成員的獨(dú)特基因與潛在價(jià)值。
張杰化身守護(hù)大使 游戲直播首秀炸場(chǎng)
一直以來，“張杰”這個(gè)名字始終與“歌手”、“華語(yǔ)LIVE王”等頭銜掛鉤。但這次，張杰有了一個(gè)新的身份：五五開黑節(jié)守護(hù)大使。
作為快手合作明星，張杰此番和快手游戲主播天賜一起組隊(duì)開黑，憑借著前期緊張翻車的喜劇效果和后期進(jìn)入狀態(tài)后的縱橫全場(chǎng)，張杰成功守住了自己“國(guó)服第一楊戩”的稱號(hào)。
這場(chǎng)“巔峰王者局”更是炸翻了全場(chǎng)：直播當(dāng)天超500萬(wàn)人在線圍觀，彈幕近40萬(wàn)；微博上也是引發(fā)熱烈討論，其中#張杰楊戩# 獲得了1.3億閱讀和3.4萬(wàn)討論。
作為游戲直播賽道的新成員，這份成績(jī)可謂亮眼，也讓人不禁想問：為什么是快手？
加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入 快手游戲后來居上
快手在游戲端的異軍突起，雖在情理之外，卻也在意料之中。作為重量級(jí)綜合型短視頻平臺(tái)，快手的用戶群高度活躍。在運(yùn)營(yíng)基于地區(qū)化的特色游戲直播內(nèi)容與輕度電競(jìng)內(nèi)容等垂直細(xì)分領(lǐng)域上，快手則更具有天然的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。正因如此，這兩年，快手積極探索深耕游戲直播領(lǐng)域，在電競(jìng)直播賽道“野蠻生長(zhǎng)”。
一方面，快手頻頻參與舉辦各大職業(yè)賽事直播：2019年7月，作為國(guó)內(nèi)六大線上賽區(qū)之一，快手承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請(qǐng)賽線上選拔賽；8月，快手舉辦了全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對(duì)抗賽；十一期間，快手游戲直播DAU破了4000萬(wàn)大關(guān)；在隨后的S9賽事中，快手更是成為英雄聯(lián)盟全球總決賽欽定的合作伙伴，賽事首日快手在線觀看人數(shù)突破2500萬(wàn)，總觀賽人數(shù)達(dá)7400萬(wàn)。
另一方面，快手推出“百萬(wàn)游戲制作者扶持計(jì)劃”，讓更多游戲內(nèi)容制作者在快手上有人看、有錢賺、有成長(zhǎng)；同時(shí)注重培養(yǎng)游戲主播的全面發(fā)展，在光子官方認(rèn)證的全網(wǎng)十大主播中，快手主播獨(dú)占10席，攻占絕對(duì)C位。而這批優(yōu)秀的主播也將反哺快手游戲平臺(tái)，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。
快手的這一系列動(dòng)作可以說是在游戲直播領(lǐng)域全面開花，讓業(yè)界看到了電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展的新可能，不僅回答了業(yè)界“為什么是快手”的問題，更讓大家看到了快手游戲的深厚實(shí)力和無窮潛力。
多方合作共謀發(fā)展 快手游戲商業(yè)化價(jià)值凸顯
事實(shí)上，自從入局游戲直播領(lǐng)域，快手一直致力于要做“中國(guó)最好的游戲內(nèi)容平臺(tái)”。為此，快手在全力發(fā)展自身的同時(shí)，也不忘以合作共贏的姿態(tài)聯(lián)手游戲合作方共圖發(fā)展。
本屆五五開黑節(jié)，快手就聯(lián)合王者榮耀，上演了好戲連臺(tái)：從人與AI的王者終極對(duì)決，到張杰的王者直播首秀，再到全網(wǎng)關(guān)注破億的流量巔峰王者局，可以說是場(chǎng)場(chǎng)炸裂。尤其是張杰和天賜的這場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手直播，作為快手知名游戲主播，天賜還邀請(qǐng)了一眾好友開黑，為整場(chǎng)直播投入了極大的私域流量，也為本屆五五開黑節(jié)活動(dòng)帶來了更多的曝光。
就在剛剛過去不久的2月，快手游戲還聯(lián)合和平精英共同發(fā)起了“最靚菠蘿頭”活動(dòng)。活動(dòng)靈感來自和平精英中的三級(jí)菠蘿頭皮膚，快手特意在站內(nèi)的魔法表情中增加了“菠蘿三級(jí)頭”特效，邀請(qǐng)網(wǎng)友們一起拍攝并上傳視頻、參與互動(dòng)。由于操作簡(jiǎn)單、玩法有趣，這項(xiàng)活動(dòng)一推出，就受到了游戲愛好者們的熱烈追捧。
事實(shí)證明，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不僅僅是游戲愛好者的狂歡，更是對(duì)游戲合作方的反哺，也向大家證明了快手游戲的無限潛力：本屆五五開黑節(jié)活動(dòng)中，王者榮耀官?賬號(hào)單?漲粉超過100萬(wàn)，累計(jì)粉絲數(shù)破1000萬(wàn)?關(guān)，快手游戲主播天賜單?漲粉10萬(wàn)+；而在此前的“最靚菠蘿頭”活動(dòng)中，快手用戶共上傳了超過30萬(wàn)的相關(guān)視頻，總播放量突破了4億，不僅讓網(wǎng)友們找到了快樂，更再度掀起了一股和平精英風(fēng)暴。
合作共贏，共謀發(fā)展。快手正開拓著游戲直播賽道的新局面、新玩法。其展露出來的商業(yè)化價(jià)值不容小覷。受益于“宅經(jīng)濟(jì)”和新一輪5G建設(shè)高峰的到來，未來快手將如何領(lǐng)跑賽道、凸顯價(jià)值，讓我們拭目以待。
