【ITBEAR】在探討中國汽車品牌與外資品牌的出海差距時，長城汽車掌門人魏建軍的觀點尤為引人注目。盡管中國汽車出口量創(chuàng)歷史新高，魏建軍卻僅給出了3分的評價，其背后的原因值得深思。
魏建軍指出，品牌力是中國汽車在海外市場的一大短板。以坦克300為例，盡管配置超越競品，但品牌溢價能力遠(yuǎn)不及外資品牌。這一問題不僅存在于坦克品牌，也是中國汽車品牌的普遍現(xiàn)象。
除了品牌，魏建軍還提到了產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和營銷等方面的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，中國汽車在質(zhì)量上雖已有所進(jìn)步，但與日本車相比仍存差距。在電動化技術(shù)方面，中國雖有產(chǎn)業(yè)鏈和算法的優(yōu)勢，但電機(jī)電控和芯片技術(shù)仍需加強(qiáng)。
營銷問題同樣不容忽視。魏建軍指出，與現(xiàn)代汽車等外資品牌相比，中國車企在全球營銷體系的建立上仍有很大差距。海外生產(chǎn)體系的缺乏也制約了中國車企在全球市場的競爭力。
然而，長城汽車面臨的挑戰(zhàn)不僅限于海外市場。在國內(nèi)市場，長城汽車的銷量與比亞迪、奇瑞等自主品牌相比已出現(xiàn)明顯差距。這一局面的形成，與長城汽車在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品路線以及市場營銷等方面的爭議密切相關(guān)。
面對國內(nèi)外市場的雙重挑戰(zhàn)，魏建軍堅持認(rèn)為價格戰(zhàn)不利于市場的長期穩(wěn)定發(fā)展，并呼吁行業(yè)回歸規(guī)則和規(guī)律。然而，對于長城汽車而言，如何在激烈的市場競爭中找回昔日的地位，仍是一個亟待解決的問題。
在海外市場方面，盡管長城汽車在出口量上取得了一定成績，但與前三名的奇瑞、吉利和名爵相比仍有一定差距。魏建軍也承認(rèn)這一點，并表示長城汽車需要在海外市場和國內(nèi)市場同時發(fā)力，才能重拾昔日的輝煌。
中國汽車品牌在出海過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。魏建軍的觀點為我們揭示了這些問題的本質(zhì)所在。對于長城汽車而言，如何在國內(nèi)外市場同時發(fā)力、提升品牌力和產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和營銷體系建設(shè)、將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。
