【ITBEAR】隨著雙11購物節(jié)的超前預(yù)熱拉開序幕，各類推廣和評測推薦如潮水般涌來。在眾多消費(fèi)指南中，一份備受矚目的好物榜單脫穎而出。10月16日，知乎“好物100”榜單正式揭曉，這份基于站內(nèi)海量討論和專業(yè)答主推薦的榜單，不僅為消費(fèi)者提供了雙11購物決策參考，還揭示了消費(fèi)者追求極致性價(jià)比、注重情緒消費(fèi)、小眾圈層產(chǎn)品受歡迎、運(yùn)動(dòng)戶外受追捧等消費(fèi)趨勢，成為洞察社會(huì)消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
知乎作為一個(gè)以專業(yè)討論為核心的內(nèi)容社區(qū)，活躍著眾多領(lǐng)域的從業(yè)者。他們中不乏科學(xué)、科技、健康醫(yī)學(xué)、數(shù)碼家電、汽車、時(shí)尚、美食、運(yùn)動(dòng)健身、母嬰親子等領(lǐng)域的優(yōu)秀答主，他們?yōu)橛脩籼峁┝酥辛⒖陀^、專業(yè)可靠的消費(fèi)決策內(nèi)容。
今年，“好物100”榜單迎來了重要升級。知乎組織不同領(lǐng)域的專業(yè)答主組成“答主評審團(tuán)”，全程出資支持他們完成測試，確保內(nèi)容不含任何商業(yè)廣告植入。他們憑借專業(yè)的測評方法和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，評選出了10款好物。
這個(gè)“答主評審團(tuán)”的誕生過程本身就充滿了挑戰(zhàn)。首先由站內(nèi)答主自行報(bào)名并提交評測方案，然后“好物100”官方選定后組織不同領(lǐng)域的答主成團(tuán)。這種跨界組織的評測團(tuán)隊(duì)在測評方法上既專業(yè)又兼顧了普通使用者的日常生活視角。
例如，在卸妝膏的評測中，團(tuán)隊(duì)由時(shí)尚和母嬰領(lǐng)域的兩位答主組成，他們分別從專業(yè)和使用者角度進(jìn)行了全面評測。這樣的組合保證了測評能夠以更完備的視角與方法，測試出產(chǎn)品的優(yōu)劣點(diǎn)。
近兩年，跑步人群迅速增長，跑鞋也從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品融入了日常生活中。此次“答主評審團(tuán)”選取了16款不同價(jià)位的跑鞋進(jìn)行了橫評，主要面向初入門愛好者和有運(yùn)動(dòng)沖動(dòng)型人群做消費(fèi)參考。
在2024年知乎“好物100”中的10款橫評產(chǎn)品中，覆蓋了錄音筆、卸妝膏、掃地機(jī)器人、大路燈、人體工學(xué)枕、跑鞋和麥片等多種類型，基本覆蓋了一、二線城市人群的工作和生活場景。另外3款趨勢前瞻品分別為無醇啤酒、炒菜機(jī)、內(nèi)衣褲洗衣機(jī)，旨在通過測評幫助消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品價(jià)值，甚至影響未來生活方式。
知乎答主在各行業(yè)領(lǐng)域經(jīng)年累月的深耕，測評完成之后也能夠反向給品牌帶去建議。例如，掃地機(jī)器人的測評答主森山，是一位擁有20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的硬件工程師，他對5款產(chǎn)品測試之后給出的建議，希望品牌方不要為了解決一個(gè)制造出來的焦慮去做一個(gè)新方案，然后又帶來新的問題，并稱未來的掃地機(jī)應(yīng)該摒棄掉APP，成為無人托管的、具有完整獨(dú)立思維的真正的機(jī)器人。
這場由知乎“答主評審團(tuán)”進(jìn)行的全網(wǎng)最卷的測評活動(dòng)，不僅為消費(fèi)者帶去了翔實(shí)、豐富的產(chǎn)品科普過程，也為消費(fèi)提供了有力“憑證”。例如，近視防控的大路燈成為近年來的火爆消費(fèi)品，但產(chǎn)品價(jià)格普遍較高。此次“答主評審團(tuán)”在對10款產(chǎn)品進(jìn)行了橫測后，最終測試出一款性能優(yōu)越但價(jià)格親民的產(chǎn)品。
