在競爭日益激烈的電商生態(tài)中,廣告主對于營銷實效性的需求日益提高。微盟在今年的Weimob Day·北京站全鏈路增長峰會上,聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布了騰盟智慧魔方數(shù)據(jù)產(chǎn)品(以下簡稱:騰盟魔方),旨在進(jìn)一步提升商家營銷投放的效率和精準(zhǔn)性。而伴隨“騰盟魔方”覆蓋的商戶數(shù)量不斷增加,騰訊廣告與微盟也計劃聯(lián)合開展“騰盟魔方”二期產(chǎn)品功能升級,在騰訊廣告DMP標(biāo)簽廣場增設(shè)“騰盟魔方”專區(qū),進(jìn)一步提升產(chǎn)品體驗。
未來,“騰盟魔方”將繼續(xù)引入包括美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣、運動戶外、酒類、食品飲料、生鮮等行業(yè)客戶,助力更多商家實現(xiàn)品效增長,“讓廣告更懂用戶,讓營銷更加高效”。
驅(qū)動營銷提效 構(gòu)建全鏈路增長閉環(huán)
“騰盟魔方”結(jié)合了騰訊廣告的流量優(yōu)勢和微盟的生態(tài)服務(wù)能力,可在短期內(nèi)優(yōu)化提升廣告效果,快速起量、拿量。具體而言,“騰盟魔方”通過五步走讓廣告計劃得到更充分展示和探索,助力廣告主實現(xiàn)全鏈路交易提效:
首先,打破數(shù)據(jù)孤島。“騰盟魔方”通過將騰訊生態(tài)內(nèi)全渠道的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通,在人群覆蓋面上幫助品牌實現(xiàn)更大擴(kuò)展,同時也幫助品牌解決過去用戶數(shù)據(jù)匹配不佳的問題。
其次,廣告快速起量,提升投放效果。“騰盟魔方”借助在騰訊生態(tài)內(nèi)形成的用戶標(biāo)簽,與廣告用戶模型進(jìn)行融合,能夠在騰訊生態(tài)流量池中更快找到并觸達(dá)目標(biāo)人群進(jìn)行轉(zhuǎn)化,從而不斷優(yōu)化提升品牌ROI。
再次,靈活標(biāo)簽,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。“騰盟魔方”可以從多個緯度對消費人群進(jìn)行畫像分析,例如從品牌關(guān)鍵詞、品牌產(chǎn)品屬性、品牌代言人粉絲以及來自電商平臺的忠實購買人群等多方面劃分,讓廣告找到最精準(zhǔn)的用戶。
再次,從營到銷,構(gòu)建全鏈路營銷閉環(huán)。廣告在朋友圈中展示后,可直接跳轉(zhuǎn)公眾號/微商城/直播等多種轉(zhuǎn)化渠道,品牌曝光與銷售落地完美結(jié)合,消費者以沉浸式的體驗從品牌營銷的環(huán)境中直接跳轉(zhuǎn)到購買環(huán)境。
最后,反哺廣告投放。“騰盟魔方”能夠從全鏈路的角度記錄消費者旅程,幫助品牌了解消費者觸點和影響效果。同時,對目標(biāo)用戶的全方位解析,可以為品牌在選擇廣告創(chuàng)意和方式時提供必要的決策依據(jù)。
讓廣告更懂用戶 品效合一助力ROI提升
目前已經(jīng)有多家品牌率先應(yīng)用了“騰盟魔方”,通過持續(xù)優(yōu)化的數(shù)據(jù)建模,將人群策略配置到進(jìn)行效果優(yōu)化的賬戶中,實現(xiàn)賬戶消耗、點擊率、下單率等多項關(guān)鍵指標(biāo)的穩(wěn)步提升。
例如在近期結(jié)束的618年中購物節(jié)期間,國產(chǎn)高端護(hù)膚品牌的林清軒就通過“騰盟魔方”對護(hù)膚彩妝客戶試點數(shù)據(jù)進(jìn)行了全鏈路優(yōu)化,投放不到一周,有效將廣告點擊率提升3%,下單轉(zhuǎn)化率提升6%,下單成本降低5%,實現(xiàn)整體ROI的顯著提升。
微盟廣告團(tuán)隊還為林清軒多賬戶投放設(shè)計了多款外層素材,針對不同人群進(jìn)行分別投放。面對注重養(yǎng)膚護(hù)膚的目標(biāo)客群,品牌主打山茶花系列明星產(chǎn)品進(jìn)行投放;廣告素材也通過原生產(chǎn)品圖清晰展示了產(chǎn)品清透的質(zhì)地。對于需要經(jīng)常出差的差旅人士,小巧便攜的實用特性也讓產(chǎn)品獨具吸引力,全方位幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)受眾人群。
被譽(yù)為“國貨之光”的國產(chǎn)一線護(hù)膚品牌自然堂,近日也借助“騰盟魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品賦能品牌的廣告投放,通過公私域聯(lián)動提升廣告精準(zhǔn)投放能力。
“騰盟魔方”整合了騰訊廣告與微盟的流量優(yōu)勢及模型策略優(yōu)勢,在美妝護(hù)膚用戶屬性、消費偏好、購物習(xí)慣等多維度匹配了自然堂品牌目標(biāo)人群的需求,在用戶觸達(dá)上實現(xiàn)了大范圍覆蓋、高精準(zhǔn)鎖定,幫助品牌廣告投放快速起量、放量。同時,借助“騰盟魔方”全鏈路數(shù)據(jù)追蹤能力,廣告團(tuán)隊針對核心用戶畫像進(jìn)一步分析,在廣告素材設(shè)計上有了更加科學(xué)的決策依據(jù)。經(jīng)過為期一周的測試,與常規(guī)廣告投放相比,“騰盟魔方”幫助自然堂廣告點擊率迅速提升12%,下單轉(zhuǎn)化率提升5%,品牌在整個投放期間,整體ROI實現(xiàn)快速優(yōu)化提升。
此外,國內(nèi)功效性護(hù)膚品領(lǐng)軍品牌薇諾娜、中國時尚彩妝品牌卡姿蘭等多家美妝護(hù)膚品牌也積極參與了“騰盟魔方”數(shù)據(jù)產(chǎn)品的使用,借助騰訊廣告與微盟的流量及模型優(yōu)勢,品牌構(gòu)建起更加完善的全鏈路營銷閉環(huán)。
經(jīng)過全方位的測試數(shù)據(jù)顯示,配置了“騰盟魔方”數(shù)據(jù)的賬戶相比未配置的對照組,廣告點擊率平均提升8%,下單轉(zhuǎn)化率提升4%,下單成本降低9%,實現(xiàn)了整體ROI的顯著提升。
未來,騰訊廣告與微盟將持續(xù)監(jiān)測和升級“騰盟魔方”的產(chǎn)品功能,進(jìn)一步智能匹配廣告主需求,同時,騰訊一站式經(jīng)營分析和營銷管理平臺“騰訊有數(shù)”也將通過數(shù)據(jù)積累反哺廣告投放,助力商家形成全鏈路營銷閉環(huán),實現(xiàn)品效增長。
