7月28～29日，百度商務(wù)合作部總經(jīng)理、百度聯(lián)盟產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人張洪濤出席中國(guó)戶外廣告論壇，發(fā)表了“百度聚屏戶外廣告數(shù)字化實(shí)踐與思考”的主題演講。他表示：“用AI技術(shù)來(lái)賦能線下豐富的多屏場(chǎng)景，用數(shù)字化平臺(tái)和智能化營(yíng)銷來(lái)滿足廣告主需求，打破線下廣告投放局限，引領(lǐng)IOT時(shí)代線下廣告投放變革。” 同時(shí)，張洪濤對(duì)百度聚屏如何通過(guò)產(chǎn)品解決方案、技術(shù)、客戶預(yù)算等三大優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助線下屏媒體伙伴高效變現(xiàn)等內(nèi)容進(jìn)行了分享。
百度商務(wù)合作部總經(jīng)理 百度聯(lián)盟產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人 張洪濤
作為百度聯(lián)盟的重要業(yè)務(wù)之一，借助百度聯(lián)盟以及整個(gè)生態(tài)的技術(shù)、資源與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，過(guò)去一年，百度聚屏業(yè)務(wù)也取得了重要進(jìn)展，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和媒體賦能等方式，百度聚屏通過(guò)高效率的設(shè)備管理方案、低成本的播出控制方案、高安全性的屏幕聯(lián)網(wǎng)方案等方式，提升屏幕的商業(yè)價(jià)值。
AI賦能+數(shù)智營(yíng)銷
隨著廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)線上化趨勢(shì)成為主流，在滿足廣告主精細(xì)化的營(yíng)銷訴求方面，傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)媒體的資源分散、廣告投放門檻高、投放效果和目標(biāo)受眾又難以確定等問(wèn)題愈發(fā)明顯，廣告主對(duì)線下戶外廣告的投放也愈發(fā)謹(jǐn)慎，戶外廣告行業(yè)遇到挑戰(zhàn)。
為此百度聚屏通過(guò)“AI賦能多屏，數(shù)智營(yíng)銷未來(lái)”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與戶外媒體結(jié)合的解決方案，來(lái)幫助解決廣告主與戶外媒體的廣告供需匹配問(wèn)題。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，通過(guò)百度聚屏，把在百度搜索、信息流等線上流量進(jìn)行推廣，與聚屏的線下屏媒體投放整合，不僅是資源的整合，更是數(shù)據(jù)的整合，是人群的整合。
對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)百度聚屏，可以得到數(shù)字化技術(shù)支撐和智能化商業(yè)勢(shì)能，戶外聯(lián)網(wǎng)化只是基礎(chǔ)，不少場(chǎng)景的媒體不僅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化升級(jí)，更進(jìn)一步在可感知可交互等方面，實(shí)現(xiàn)了智能化體驗(yàn)。
據(jù)了解，百度聚屏目前已完成180萬(wàn)戶外設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，超過(guò)1.3億OTT設(shè)備的對(duì)接，覆蓋31個(gè)省區(qū)市，200+城市。
聚屏投放全程解決方案+廣泛客戶預(yù)算
在媒體數(shù)字化的基礎(chǔ)上，基于營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的理念，圍繞廣告主營(yíng)銷訴求的全鏈路，百度聚屏形成了投前、投中和投后全鏈條整體解決方案。
本次論壇上，張洪濤以汽車品牌聯(lián)合百度co-brand實(shí)現(xiàn)品牌線上線下聯(lián)動(dòng)，以及快銷品行業(yè)依托客戶數(shù)據(jù)、多創(chuàng)意多產(chǎn)品聯(lián)投為例，分享了百度聚屏產(chǎn)品為廣告主投放全程賦能解決方案的優(yōu)勢(shì)。
首先是在廣告投放前，百度聚屏平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了通過(guò)人群選屏、空間選屏兩大能力，提高廣告主的決策效率。其次在廣告投放中，百度聚屏通過(guò)選定關(guān)鍵詞，篩選目標(biāo)用戶，基于不同屏幕場(chǎng)景特點(diǎn)形成方案，并根據(jù)實(shí)際觸達(dá)效果調(diào)整展示點(diǎn)位、曝光頻次及展示周期，運(yùn)用線上線下聯(lián)動(dòng)新玩法和客戶數(shù)據(jù)加持，有效提升廣告投放效果。
在張洪濤看來(lái)，百度聚屏持續(xù)投入精力研究媒體場(chǎng)景的差異性，并逐步生產(chǎn)各場(chǎng)景的定制化屏幕畫像數(shù)據(jù)能力，從而給客戶提供更加準(zhǔn)確的投后評(píng)價(jià)服務(wù)。
百度聚屏在客戶預(yù)算方面廣告主眾多，能夠和與線下屏媒體的目標(biāo)廣告主非常匹配。除此以外，百度順應(yīng)國(guó)貨國(guó)潮品牌發(fā)展的大勢(shì)，大力發(fā)展原創(chuàng)IP的品牌招商活動(dòng)，包括寶藏中國(guó)，好奇夜，國(guó)潮季，在與聚屏合作伙伴的合作中都取得很好的效果。
技術(shù)合作與開(kāi)放生態(tài)建設(shè)
張洪濤提到，百度聚屏積極開(kāi)放包括核心算法、數(shù)字化平臺(tái)、智能監(jiān)播等技術(shù)能力與線下屏合作。
比如數(shù)字化平臺(tái)方面，建立了通信安全、設(shè)備安全、環(huán)境安全、播出安全等媒體全流程的平臺(tái)安全防護(hù)能力，保障戶外媒體數(shù)字化投放中的安全問(wèn)題；比如智能監(jiān)播方面，兼容多種方式，一種是通過(guò)SDK/API等實(shí)時(shí)技術(shù)對(duì)接的線上化監(jiān)播方式，一種是幫助傳統(tǒng)監(jiān)播方式升級(jí)，比如給媒體伙伴提供了監(jiān)播的百度智能小程序，拍照時(shí)自動(dòng)生成時(shí)間戳和POI信息，提升了原有方式的置信度。
張洪濤在戶外廣告論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)上表示，在推進(jìn)戶外廣告數(shù)字化方面，百度聚屏做了三件事情：
第一，通過(guò)百度聚屏數(shù)字化平臺(tái)技術(shù)能力賦能媒體，形成對(duì)媒體資源的數(shù)字化對(duì)接；第二，根據(jù)不同場(chǎng)景的戶外媒體差異化，進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營(yíng)，借鑒線上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的先進(jìn)理念，結(jié)合戶外屏的媒體場(chǎng)景與品牌優(yōu)勢(shì)，形成分行業(yè)的解決方案，最終讓數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)的線下屏幕和百度數(shù)十萬(wàn)的廣告主進(jìn)行高效匹配；第三，率先積極參與廣告協(xié)會(huì)組織的標(biāo)準(zhǔn)制定，與更多媒體伙伴充分合作、共同推進(jìn)戶外數(shù)字化進(jìn)程與營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)。
