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7月29日晚8點(diǎn)，劉德華準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了直播間中，開啟自己的個(gè)人直播首秀。
這場直播，6分鐘觀看人次就已經(jīng)破千萬，50分鐘破5000萬。劉德華離開直播間時(shí)，達(dá)到了8600萬+，但即使是他離開了直播間，粉絲們依然沒有離開。最終，在粉絲們的堅(jiān)守下，這場時(shí)長為2.5小時(shí)+的直播觀看人次達(dá)到了1億+，最高同時(shí)在線人數(shù)近400萬，創(chuàng)造了抖音直播的新紀(jì)錄。
從最初的300萬+人次觀看一路上升到1億人次觀看
劉德華的這場直播，關(guān)閉了刷禮物的功能，只為和粉絲更專心地交流。他也在直播中真正做到了這一點(diǎn)，整場直播中，對于主持人馬東、易立競的每一個(gè)問題，他都認(rèn)真地給出了答案，也分享了不少他的想法。
比如當(dāng)年自己心中最火的偶像是周潤發(fā)，到現(xiàn)在依然記憶猶新的胸口碎大石，曾經(jīng)和同學(xué)打賭輸?shù)舸┢炫?.....談到偶像的話題，他也泛起淚光，表示希望能夠和大家一起成長。
直播的最后，不少明星送來祝福，有的表示劉德華現(xiàn)在正是最有魅力的時(shí)候，希望他能夠有更豐碩的成果，有的祝他家庭美滿幸福，有的則表示劉德華副業(yè)可以做發(fā)型師......
從1981年到2021年，如今劉德華已經(jīng)出道40年，在這40年中，他也取得了無數(shù)好成績。1983年《神雕俠侶》創(chuàng)全港收視紀(jì)錄、1999年舉辦紅館演唱會(huì)、2011年獲得雙料影帝......
在7月19日劉德華發(fā)布的直播預(yù)熱視頻中，他說道:“40年了，當(dāng)然要慶祝，但不是慶祝一個(gè)人紅了40年，是慶祝一個(gè)人認(rèn)認(rèn)真真地工作了40年”。
視頻來源于劉德華抖音賬號
在這條視頻發(fā)布后，微博、抖音、朋友圈熱鬧非凡。微博上，話題#劉德華出道40周年#瀏覽量近3000萬，引起無數(shù)粉絲和微博大V聯(lián)動(dòng)傳播;抖音上，#劉德華出道40周年#登上話題榜，播放量已經(jīng)達(dá)到了8.1億;朋友圈中，無數(shù)劉德華的忠實(shí)粉絲和路人粉轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻，成為劉德華個(gè)人直播首秀的“宣傳官”。
后續(xù)，劉德華在短視頻平臺(tái)上發(fā)出的#劉德華直播邀請函接演挑戰(zhàn)#活動(dòng)播放量也達(dá)到了2億，祝曉晗、鄒兆龍、司氏砸缸、大冠Gogo 等紅人和明星紛紛接受挑戰(zhàn)，拍攝短視頻為劉德華助陣。
出道40年的劉德華，如今切入直播領(lǐng)域，既在意料之外，也在情理之中。
切入短視頻、單日漲粉2000萬
轉(zhuǎn)眼已經(jīng)半年
劉德華在全網(wǎng)掀起這樣的狂瀾，已經(jīng)不是第一次了。今年年初，1月27日，劉德華正式入駐抖音，就曾經(jīng)展示過令人驚訝的粉絲能量。十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，漲粉超2000萬，詮釋了什么是“天王速度”。
劉德華的頭號女粉賈玲、新生代明星張藝興、知名藝人蔡少芬、應(yīng)采兒也紛紛發(fā)布視頻，致敬劉德華。而這樣的排面，不僅在抖音，在任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上，都可以說是非常少見的。
劉德華在入駐抖音之前，可以稱得上是一個(gè)“社交媒體絕緣體”，沒有開設(shè)任何一個(gè)平臺(tái)的社交帳號。微博上，搜索劉德華，我們只能看到他的歌迷會(huì)以及粉絲;快手上，搜索劉德華，結(jié)果更多是他的經(jīng)典電影集錦以及關(guān)于他的新聞。
在直播中，對于不開設(shè)社交賬號的原因，劉德華也進(jìn)行了解釋，既是因?yàn)閼械帽磉_(dá)，同時(shí)也是“怕被別人比較下去”。
他的這種想法，在2020年12月，發(fā)生了一些變化。12月4日，劉德華出現(xiàn)在了薇婭的帶貨直播間中，為自己的《拆彈專家2》站臺(tái)，和薇婭一起銷售電影票。這一天，這位遠(yuǎn)離大眾視線許久的天王也登上了微博熱搜，#劉德華把薇婭直播間卡成PPT#、#賈玲看到劉德華直播了嗎#等話題紛紛登上熱搜，話題瀏覽量達(dá)到了6000萬+、1.7億。
在直播間中，劉德華看到20萬張電影票5秒賣空，不僅用表情生動(dòng)地展現(xiàn)了自己的震驚，更是直呼“不要聊天了，再賣一次”。而他在直播間中震驚的表情更是被網(wǎng)友們做成表情包，廣為傳播。
這次直播結(jié)束后，在粉絲們紛紛猜測劉德華下次會(huì)在何時(shí)出現(xiàn)在大眾視野中時(shí)，他正式入駐抖音，開設(shè)了自己的抖音賬號。這次入駐抖音，他同樣是帶著新作品和宣傳任務(wù)的，這次的作品，是《人潮洶涌》。
在這次直播中我們也了解到，正是因?yàn)檫@次進(jìn)入薇婭直播間，讓他看到了直播的潛力，產(chǎn)生了入駐抖音發(fā)布短視頻和直播的想法。
劉德華正式入駐后發(fā)布的視頻，點(diǎn)贊量均保持在2000萬左右，這樣亮眼的數(shù)據(jù)，無疑證明了劉德華強(qiáng)大的國民號召力。電影宣傳期過去后，劉德華也保持著每個(gè)月3-4條的視頻內(nèi)容輸出，產(chǎn)出了不少超百萬點(diǎn)贊的爆款視頻，每條視頻下的評論量也能夠達(dá)到幾十萬。
在這一時(shí)期，劉德華的入駐，已然顯示出社交平臺(tái)對于頂級明星的強(qiáng)大吸引力。這次入駐抖音，發(fā)布短視頻，在如今看來，或許也可以稱之為一種鋪墊。
明星進(jìn)入直播間，已然常態(tài)化
短視頻和直播，在2020年就已經(jīng)成為新風(fēng)口，但是短視頻和直播平臺(tái)在早期，更像是紅人的舞臺(tái)，鮮少有明星加入。
但是2019年年底到2020年年初，由于疫情的發(fā)生，我們看到很多明星處于“失業(yè)”狀態(tài)，不能拍電影、電視劇，綜藝節(jié)目也不能上，這也就意味著，他們的曝光量會(huì)大大降低。
而與此同時(shí)，在疫情這個(gè)黑天鵝帶來的影響下，直播，卻成為了一個(gè)收獲流量紅利的重要渠道，李佳琦、薇婭的出圈，他們直播帶貨所帶來的龐大流量，對于明星來說都是一種吸引。
因此，我們看到了明星紛紛開始入駐短視頻平臺(tái)，在618期間，明星們更是集體炸場，加入了各大主播的直播間，提升自己的曝光量，宣傳自己的作品。直播間，儼然成為了明星們的通告現(xiàn)場。劉濤、戚薇、陳赫等等明星甚至開始獨(dú)挑大梁，撐起了明星直播的一片天。
從這時(shí)候起，明星入駐短視頻平臺(tái)，明星直播帶貨都開始變得常態(tài)化。然后，我們就看到了林俊杰、周杰倫、陳奕迅入駐短視頻平臺(tái)，引發(fā)廣泛關(guān)注。賈乃亮、Angelababy、華少、汪峰、張晨光等明星紛紛開啟了直播帶貨首秀，開啟了事業(yè)的另一個(gè)征程。
在這期間，有好成績，也有翻車事故。劉濤帶貨銷售額屢屢破億，賈乃亮刷新抖音帶貨紀(jì)錄，而潘長江和謝孟偉的“潘嘎之交”被網(wǎng)友調(diào)侃至今，李金銘帶貨直播翻車......
直播間網(wǎng)友的反應(yīng)，直播間銷售額，就是為明星直播表現(xiàn)的打分，這些明星中，有的獲得了高分，當(dāng)然也有不及格。但在這些不同的分?jǐn)?shù)中，明星們也得到了成長，一些適合直播的明星留了下來，不適合的自然被大眾逐漸淘汰出直播間。明星直播生態(tài)，也逐漸走向成熟。
結(jié)語
劉德華如今切入直播，離不開走向成熟的明星直播生態(tài)。在一年多時(shí)間里，無數(shù)明星的嘗試，已經(jīng)培養(yǎng)了廣大網(wǎng)友的心智，同時(shí)也帶來了一些可復(fù)用的邏輯，有價(jià)值的參考。時(shí)隔許久觸網(wǎng)的劉德華，自然需要這些方法論，才能夠保障自己的直播效果。
出道40周年，劉德華至今沒有停止探索新事物，沒有停止挑戰(zhàn)。這次，他選擇了用直播來回饋粉絲，和粉絲一同回顧他的40年。正如他在預(yù)熱視頻中所說:“我做每一件事情都要練習(xí)很久”，這次的直播首秀，從他的表現(xiàn)中我們也看到了他的努力所帶來的亮眼成績。
直播中，當(dāng)易立競問到劉德華對討好觀眾的看法時(shí)，劉德華坦言:“對愛的人，討好是應(yīng)該的。但討好是有分寸的。”劉德華的粉絲，就是在他這樣的態(tài)度下，逐漸從粉絲升級為朋友，甚至如今已經(jīng)成為了劉德華的家人。
或許從這次直播后，網(wǎng)友們再次提起劉德華，印象中不再只是天臺(tái)的《無間道》和超市循環(huán)播放的《恭喜發(fā)財(cái)》，還有直播中的真誠表現(xiàn)和觀點(diǎn)表達(dá)。
劉德華在直播中唱歌
在直播的最后，當(dāng)問到他所希望獲得的評價(jià)時(shí)，劉德華表示:“記得我就好了，不用評價(jià)”。
如今，劉德華作為一個(gè)演藝界和音樂界的常青樹，通過自己的不斷探索，給我們帶來了源源不斷的驚喜，也讓我們認(rèn)識(shí)到了更多面的他，記住了更多面的他。
以后，這個(gè)“普通人”又會(huì)在什么時(shí)候，給我們帶來什么樣的驚喜，明星觸網(wǎng)又會(huì)有什么新故事、新玩法可講，我們依然保持期待。
