【ITBEAR】蔚來(lái)汽車近日宣布了一項(xiàng)高達(dá)6億元的購(gòu)車加電補(bǔ)貼活動(dòng)，旨在慶祝其即將達(dá)成的60萬(wàn)輛交付里程碑。這一舉措不僅展現(xiàn)了蔚來(lái)的市場(chǎng)雄心，也反映了其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的策略調(diào)整。
據(jù)悉，此輪補(bǔ)貼活動(dòng)僅針對(duì)即將購(gòu)買蔚來(lái)汽車的準(zhǔn)車主，且需在特定時(shí)間內(nèi)完成購(gòu)車。雖然活動(dòng)受到部分近期提車用戶的不滿，但蔚來(lái)表示，這是為了刺激新車銷售，提升市場(chǎng)份額。
蔚來(lái)汽車今年已多次推出市場(chǎng)促銷手段，包括選裝補(bǔ)貼、現(xiàn)金優(yōu)惠等，以應(yīng)對(duì)新能源車市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在30萬(wàn)元以上新能源汽車市場(chǎng)，蔚來(lái)面臨來(lái)自理想、智己等多個(gè)品牌的挑戰(zhàn)。
在銷量連續(xù)數(shù)月穩(wěn)定在2萬(wàn)輛以上的同時(shí)，蔚來(lái)的財(cái)務(wù)壓力依然不小。盡管賬上現(xiàn)金超過(guò)200億元，但上半年虧損超過(guò)100億元，現(xiàn)金減少超過(guò)80億元。蔚來(lái)還需持續(xù)投入鋪設(shè)換電站，以支撐其換電帝國(guó)的建設(shè)。
為了緩解資金壓力，蔚來(lái)在9月獲得了合肥、安徽等地國(guó)資的33億元增資。這筆資金無(wú)疑為蔚來(lái)的市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品研發(fā)提供了有力支持。
除了市場(chǎng)促銷和國(guó)資增資外，蔚來(lái)還在通過(guò)擴(kuò)充品牌、產(chǎn)品矩陣等方式促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。9月，蔚來(lái)推出了樂(lè)道品牌首款車型L60，定位在20萬(wàn)至30萬(wàn)元區(qū)間，以搶奪市場(chǎng)份額。
然而，短期內(nèi)樂(lè)道對(duì)蔚來(lái)的幫助可能有限。盡管樂(lè)道被寄予厚望，但其帶來(lái)的營(yíng)收增量和毛利潤(rùn)增量仍需經(jīng)歷期間費(fèi)用的考驗(yàn)。因此，蔚來(lái)要活下去并實(shí)現(xiàn)雄心壯志，仍需背后的股東不斷融資輸血。
